할리우드 애니메이션 캐릭터 선호가 이용자 행동에 미치는 영향 : 한국 대학생들을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 할리우드 애니메이션 캐릭터를 선호에 따라 유형화하고 영화관여도와 다른 콘텐츠 소비에 어떻게 연결되는지 알아본 것이다. 대학생들을 대상으로 선호 유형을 요인분석한 결과 할리우드 애니메이션 캐릭터는 인 기, 구석기, 심슨가족, 공주, 귀여운 외모, 점토, 카리스마, 스폰지밥, 시골동물, 강한 여성, 현대 동물 등 11개의 세 부적인 유형으로 구분되는 것으로 나타났다. 유형화된 캐릭터를 대상으로 한 다중회귀분석에서 영화관여도에 영 향을 미치는 캐릭터는 공주가 부정적인 영향을 미치고 고전동물, 현대동물, 카리스마, 점토캐릭터가 긍정적인 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 영화관람에는 공주와 스폰지밥이 부정적인 영향을 미치고 인기 캐릭터와 심슨가족 은 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. TV시청시간에는 인기, 공주, 카리스마가 영향을 미쳤고 공주는 부정 적으로 연결되었다. 마지막으로 이모티콘 구매에는 구석기, 점토가 부정적으로 영향을 미치었고 고전동물, 현대동 물, 심슨가족, 카리스마, 스폰지밥의 친구들은 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 학문적인 시사점은 물론 애니메이션 불모지인 국내 영화 시장에 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores preference types of Hollywood animation characters, and tests the relationships bwteen movie involvement and other content consumptions. The findings show that characters appeared in Hollywood animations can be classified into 11 types such as popular, Paleolithic, the Simpsons, princess, pretty appearance, clay, charisma, Spongebob, rular animal, strong women, modern animals etc. Among them, princess negatively influenced movie involvement, and rular animal, modern animals, charisma, clay characters have positive relationships with movie involvement. For movie watching, princess and Spongebob showed positive influences on movie watching. Popular, princess, charisma positively influenced TV watching, and negative relationships were found between princess and movie watching. Lastly, Paleolithic and clay are negatively linked to emoticon purchase, and Spongebob positively influenced emoticon purchase.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 애니메이션 캐릭터에 관한 연구
• 2. 애니메이션 캐릭터와 영화 관여도
• 3. 애니메이션 캐릭터와 창구효과
• Ⅲ. 방법론
• 1. 표본
• 2. 측정
• Ⅳ. 결과
• 1. 캐릭터 선호유형
• 2. 영화 관여도
• 3. 영화관람
• 4. TV시청시간에 미치는 영향
• 5. 이모티콘 구매에 미치는 영향
• Ⅴ. 논의 및 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT