대전은 어떻게 ‘노잼도시’가 되었나 : 텍스트 마이닝과 의미 연결망으로 본 ‘장소성’ 소비 = How Did Daejeon City Become the ‘Snoozefest’ (No-Jam City)? : Applying Text Mining and Semantic Network Analysis for a Study on Trendy Consumption of Sense of Place

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explores how ‘Snoozefest Daejeon’ has been created on social media platforms by employing Big Data analysis (text mining and semantic network analysis). In this work, the texts from 5,875 blogs during 2015-2021 were collected by Python to locate keywords(nodes), topics, and the structural network of words. KoNLPy(Korean morpheme analyzer tool) extracted nouns, proper nouns, adjectives, and verbs to perform the natural language process. Before 2019, the word No-Jam, roughly translated to English as ‘snoozefest,’ was mainly used to depict boring movies, games, or people but had no relation to Daejeon City. TF-IDF scores revealed that since 2019 Daejeon City has been the feature term of ‘snoozefest city.’ The TF-IDF evaluated the importance of the term Daejeon in massive documents. LDA(Latent Dirichlet Allocation) modeling determined the number of topics as eight for blogs. Blog text focused more on personal sentiment and experience based on daily active accounts. LDA revealed that blog users wanted to go to attractive cafes to enjoy their specific ambiance and later show off the experience by posting photos. The top feature words with high TF-IDF scores also supported the trend. PageRank centrality analysis and network clustering(CONCOR) also demonstrated that the story of ‘visiting Daejeon City’ significantly led to other themes in the blog text. People traveled to the snoozefest place, Daejeon City, and found unexpected or hidden fun at a specific place, a cafe, but not specific to its locality. Like Azuma Hiroki’s term “database consumption,” this travel culture differed greatly from classic touring, experiencing the historical and cultural narrative. Semantic Network Analysis also proved people consumed a single element of snoozefest place, treating Daejeon as a meme. The snoozefest Daejeon’s status as a meme was iterated by messages, which the blog users—from ‘hipster wannabe’ culture—had rapidly spread to continue the conversation with each other. As a ‘media ritual,’ this consumption trend shows the weak relation between humans and place. Daejeon’s database consumption makes people lose not only the chance to interact with the place but also the sense of place.

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