국외 관광목적지 속성에 따른 시장세분화와 포지셔닝 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The goal of this research was to identify the attributes of outbound destinations which tourists choses. Through positioning analysis with MDS(Multidimensional Scaling) used, the competing power for the attributes of destination which a total of tourists choses was graded by communication(HKG, PHL in order), event(HKG), culture(CHN, PHL, JPN, USA), facilities & recreation(THA, CHN, JPN, USA). The attributes according to tourist groups are as follows; In the case of recreation seekers, it was graded by communication(HKG, PHL, JPN in order), facilities(HKG, THA, JPN), culture & recreation(PHL, CHN), event(CHN, THA, USA). Multi-purpose seekers, it was graded by communication(THA, JPN, CHN), culture(CHN, PHL, JPN), facilities & event(HKG, PHL, JPN), recreation(HKG, USA, PHL). Culture seekers, it was graded by communication(HKG, PHL, CHN), event & recreation(HKG, THA, JPN), facilities(THA, HKG, JPN) and culture(THA, USA, JPN).

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