세로화면 영화와 e커머스 분야 틱톡 라이브 커머스의 발전 가능성에 연구 = A Study On the Development Of TikTok Live Commerce In Vertical Screen Film And E-Commerce

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The sudden global epidemic has changed the economic structure and living structure of people all over the world.
With the rapid arrival of the new media era, the development of short video and movie multimedia, the popularization of vertical-screen movies and vertical-screen short videos that have changed with user preferences, and the development of new fields in the new media era, in the social platform Among the e-commerce software, Douyin e-commerce is a large-traffic user platform popularized by short videos, creating a new vertical screen short video and a new development trend of vertical screen film and television. This article combines vertical screen movies and Douyin live streaming with goods. Conduct a comprehensive analysis of future developments. This is also a new development route for new user perspectives explored by short videos and film and television during the epidemic.
The prevalence of mobile communication. There are all kinds of information acquisition channels in life: newspapers, magazines, film and television, the Internet, etc. There are countless information available. In such a large amount of information, people must adjust their visual response ability and speed up the movement of eyeballs. Speed, and accelerate the accumulation of visual experience, do their best to capture pictures and grasp information, which makes people start to pay attention to the "eyeball economy" and start to pursue fast and convenient information acquisition channels. Under this cultural background, the way people view information has also changed. It is no longer traditional contemplation and chewing, but fast browsing, scanning, and even knowledge clicks. At this point, the emergence of the mobile terminal conforms to the real needs of the rapidly changing society. Mobile communication breaks the time and space limitations of traditional communication methods and strengthens the interactivity of information dissemination.
According to the Communications Industry Statistical Bulletin, in 2018, the net increase of mobile phone users reached 149 million, with a total of 1.57 billion. People<s reliance on mobile terminals has far exceeded that of PCs and tablets. In addition, mobile communication has the characteristics of being portable, anytime, and anywhere. Mobile communication has gradually become the most important communication method in today<s society.
Vertical screen video is born in response to the trend. With the popularity of smartphones and 5G networks, mobile video has become the mainstream. Different from the aesthetic standard of traditional widescreen video, a large number of vertical screen videos have emerged in recent years. The rise of vertical screen video is an inevitable result of the widespread use of mobile phones. According to the Mobile Industry Overview Report released by MOVR, users keep their mobile phones in the vertical screen state for 94% of the time they use their phones. When users use mobile phones to watch traditional wide-screen videos, the aspect ratio format of wide-screen videos does not match the mobile
phone screen format, and thus cannot obtain the best viewing experience. In contrast, the vertical screen video is more in line with the format and size of the mobile phone screen, and is a more comfortable viewing method.
In addition, the vertical screen format also conforms to the user<s vertical holding habits. Vertical holding is a long-standing physiological habit of human beings. Whether in the ancient Stone Age or in the era of character printing, people insisted on using tools with vertical holding. The original design of the mobile phone was based on this principle, and the vertical screen video and vertical screen movie have also been quickly accepted by the public.

국문 초록 (Abstract)

전 세계에 돌발 사태가 발생해 전 세계 사람들의 경제구조, 생활구조가 바뀌었다.
뉴미디어 시대에 따른 쇼트 비디오 영화 멀티미디어의 발전 영역은 사용자의 사용 선호에 따라 세로화면 영상 및 세로화면 영화의 발전으로 변화하고 있다. 뉴미디어 시대의 새로운 영역으로 나타난 소셜 플랫폼의 e커머스 소프트웨어 틱톡은 짧은 동영상으로 보급되는 하나의 큰 트래픽 사용자 플랫폼을 만들어내며 세로화면 영상의 새로운 발전을 가속화 하는 추세다. 중국에서는 세로화면 영화와 틱톡 라이브 e커머스 분야를 연계하여 향후 발전을 위한 종합적인 분석을 진행하고 있다.
모바일 통신의 보급으로 일상생활에는 모든 종류의 정보 획득 채널이 있다. 신문, 잡지, 영화와 텔레비전, 인터넷 등. 이용할 수 있는 정보는 셀 수 없이 많다. 이렇게 많은 양의 정보에서, 사람들은 그들의 시각적 반응 능력을 조절하고 안구의 움직임을 가속화 해야 한다. 속도감, 시각적 경험의 축적을 가속화하고, 사진 캡처와 정보 파악에 최선을 다해 안구 경제에 주목하고， 빠르고 편리한 정보 습득 채널을 추구하기 시작한다. 이러한 문화적 배경 아래, 사람들이 정보를 보는 방식도 바뀌었다. 그것은 더 이상 전통적인 사색과 읽는 것이 아니라 빠른 브라우징, 스캔, 심지어 한 번의 클릭이다. 이 시점에서, 이동 단말기의 출현은 급변하는 사회의 진정한 요구에 부합한다. 이동통신은 전통적인 통신 방식의 시간과 공간의 한계를 깨고 정보 보급의 상호작용성을 강화한다.
통신업계에 따르면 2018년 한 해 동안 휴대전화 가입자는 1억4900만 가구 급증해 총 15억7000만 가구로 집계됐다. 모바일 기기에 대한 의존도가 PC와 태블릿PC를 훨씬 넘어선 데다 모바일 기기 자체가 휴대, 언제, 어디서나 사용할 수 있는 특성을 갖추고 있어 모바일 기기가 요즘 사회의 가장 중요한 정보전달 방식이 되고 있다.
트렌드에 맞춰 수직 화면 영상이 탄생한다. 스마트폰과 5G 네트워크의 인기와 함께, 모바일 비디오가 주류가 되었다. 전통적인 와이드스크린 비디오의 미적 기준과 달리, 최근 몇 년 동안 많은 수의 수직 스크린 비디오가 등장했다. 세로화면 동영상의 증가는 휴대전화의 광범위한 사용에 따른 불가피한 결과이다. MOVR이 발표한 모바일 산업 개요 보고서에 따르면, 사용자들은 휴대전화를 사용하는 시간의 94% 동안 휴대전화를 세로화면 상태로 유지한다. 사용자가 전통적인 와이드스크린 영상을 보기 위해 휴대전화를 사용할 경우 와이드스크린 동영상의 가로 세로 비율 형식이 휴대전화 화면 형식과 맞지 않아 최상의 시청 경험을 얻을 수 없다. 이와는 대조적으로, 세로화면 비디오는 휴대전화 화면의 형식과 크기에 더 부합하고, 보다　편안한 보기 방법이다.
또 한 세로화면 형식은 사용자의 세로 고정 습관에도 부합한다. 수직 홀딩은 인간의 장기적인 생리학적 습관이다. 고대 석기 시대든, 문자 인쇄 시대든, 사람들은 수직 손잡이가 있는 도구를 사용해야 한다고 주장한다. 휴대전화의 원래 디자인은 이러한 원칙에 바탕을 두고 있으며, 세로화면 비디오와 세로화면 영화도 대중들에게 빠르게 받아들여지고 있다.
세로형 쇼트폼 영상은 뉴미디어 플랫폼과 빈틈없이 녹아든다. 세로화면 짧은 동영상 틱톡 플랫폼과의 융합이 중요하며, 양질의 영상물이 필요하고 플랫폼이 추진력으로, 동영상의 창의적 콘텐츠, 표현 형태와 플랫폼 특징을 잘 융합해야 동영상 콘텐츠가 시장에 제대로 접목될 수 있다.
수직 스크린의 등장으로 중국 소셜 쇼트폼 영상 플랫폼인 ＜더우인＞의 e커머스 쇼트 비디오 라이브 방송 분야도 수직 스크린 사용자를 위해 가장 널리 사용되는 플랫폼 중 하나다. e커머스 생중계 분야와 결합해 수직화면 단편영상의 적용과 수직화면 영화의 홍보가 우리에게 전통적인 영화 및 텔레비전 산업의 새로운 변화 경로를 제공한다. 향후 디지털 경제의 다양화 시대를 맞아 관객 간 거리 단축과 시청시간 단축을 통해 수직 단편 영상 시대부터 e커머스 생중계 분야를 통합해 나가겠다. 미래의 마이크로 영화, 수직 스크린 단편 비디오, 수직 스크린 영화는 모두 영화 산업의 미래 발전을 위한 새로운 출발점이 될 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 연구 목적 1
• 제 2 절 연구의 방법 6
• 제 2 장 세로화면 영화의 이론적 논의 8
• 제 1 절 세로화면 영화의 정의 8
• 제 2 절 세로화면 영화의 발전 과정과 변혁 9
• 1. 세로화면 영화의 발전 9
• 2. 세로화면 영화의 서사 변혁 13
• 3. 세로화면의 영상 언어 변혁 17
• 제 3 절 뉴미디어 시대 세로화면 영화의 미학적 표현 20
• 1. 세로화면 시각 미학 표현 20
• 2. 세로화면 영화의 휴머니즘 21
• 3. 세로화면 영화의 영상미학 특징 27
• 제 3 장 세로화면 영화의 창작 특징 30
• 제 1 절 세로화면 영화의 색채 30
• 1. 세로화면과 가로화면의 차이 30
• 2. 색채의 공간적 응용 32
• 3. 색채의 공간적 실천 35
• 제 2 절 세로화면 영화의 쇼트폼 영상 문자 표제 설계 36
• 1. 글꼴과 색채 36
• 2. 크기와 위치 39
• 3. 편집과 동적 특수효과 40
• 제 3 절 세로화면 영화의 단편화 특징 41
• 1. 세로화면 영화의 화면 언어 특징 41
• 2. 세로화면 영화의 상영 방식 특징 43
• 3. 세로화면 쇼트폼 영상의 단편화 표현 특징 44
• 제 4 장 세로화면 영화의 디자인 전략 49
• 제 1 절 세로화면 영화의 서사 전략 49
• 1. 세로화면 영화의 서사 한계 49
• 2. 세로화면 영화의 서사 특징 53
• 3. 세로화면 영화의 서사적 사고 58
• 제 2 절 세로화면 영화의 언어 체계 구축 60
• 1. 내용 수요의 재구성 60
• 2. 종적 사고 구도 전략 61
• 제 3 절 세로화면의 미학적 논리 64
• 1. 고정화된 화면 사이즈 64
• 2. 세로화면 동영상의 전문화 66
• 3. 드라마 <통령비(通灵妃)>의 예술적 실험 68
• 제 5 장 e커머스분야와 틱톡 라이브커머스의 발전 73
• 제 1 절 e커머스의 이론적 논의 73
• 1. e커머스와 라이브커머스 발전 과정 73
• 2. 중국의 e커머스와 라이브커머스 75
• 3. 틱톡 라이브커머스 80
• 제 2 절 세로화면 시대의 틱톡 쇼트 마케팅과 전파 83
• 1. 수용자와 콘텐츠 스타일의 포지셔닝 83
• 2. 틱톡 영상의 창의적 소통 85
• 3. 알고리즘을 통한 창의적 콘텐츠 개발 86
• 4. 다원적 퉁합 마케팅 88
• 제 3 절 세로화면 시대의 주전의식 90
• 1. 스마트한 다방향성 90
• 2. 사용자 인식 : 인간중심 93
• 3. 틱톡 커머스 플랫폼의 수익화 98
• 제 4 절 틱톡 마케팅의 문제점과 제언 102
• 1. 틱톡 마케팅의 이론적 검증 102
• 2. 틱톡 마케팅의 문제점 105
• 3. 틱톡 마케팅의 새로운 전략 106
• 제 6 장 세로화면 영화의 가치와 발전 109
• 제 1 절 세로화면 영화의 가치 109
• 1. 수직화 구도의 미학적 가치 110
• 2. 세로화면 쇼트폼 동영상의 상업적 가치 112
• 제 2 절 틱톡 세로화면 동영상의 소셜 가치 114
• 1. 감각 체험 114
• 2. 이동 환경 : 수시 교류 115
• 3. 심리적 균형의 재균형 117
• 제 3 절 세로화면 영화의 장단점 120
• 1. 장점 120
• 2. 단점 122
• 3. 세로화면 영화의 발전 방향 123
• 제 7 장 한국 e커머스의 급속한 발전 분석 129
• 제 1 절 한국 e커머스의 발전 과정과 배경 129
• 1. 한국 e커머스의 발전 129
• 2. 한국 e커머스의 발전 배경 130
• 3. 한국 e커머스 급성장 촉매제 132
• 제 2 절 e커머스의 광범위한 사용 134
• 1. 원가 영향 134
• 2. 능률적 영향 135
• 3. 서비스 영향 135
• 제 3 절 한국의 e커머스 발전에서 얻은 시사점 135
• 1. 중국 e커머스의 발전 135
• 2. 중국 e커머스 발전을 제약하는 요소 136
• 3. 한국의 e커머스 발전에서 얻은 시사점 137
• 제 8 장 결 론 140
• 제 1 절 연구의 요약 140
• 제 2 절 연구의 한계점과 시사점 145
• 제 3 절 인터넷 사업자의 법 관련 문제 147
• 참고 문헌 150
• ABSTRACT AND KEY WORDS 158

참고문헌 (Reference)

1 이진, "소극장 무용공연 관객 만족도가 행동의도에 미치는 영향", 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문, 2013

2 김유정, 황유선,, 심홍진, "뉴미디어 환경에서 영화 관람 그리고 반복 소비 에 영향을 미치는 요인", 한국언론학보, 제55권2호, 2011