여성 잡지 광고의 정보성과 크리에이티브 스타일에 관한 연구 : 1999년과 2009년의 광고 비교분석 = A study on information content and creative style of advertisements in women’s magazines : a comparative analysis of advertisements in 1999 and 2009

국문 초록 (Abstract)

여성 잡지 광고는 인쇄광고 가운데 현대 광고시장에서 논의된 많은 크리에이티브 전략과 전술들을 적용하기에 가장 이상적이다. 특히 경제적으로 구매력이 좋은 여성 소비자를 목표 소비자로 선정하였기 때문에 광고의 영향력은 잡지 광고 가운데 다양한 연구들이 이뤄지고 있다. 기존의 연구들을 바탕으로 여성 잡지 광고의 정보성과 크리에이티브 스타일을 본 연구에서 살펴보았다. 기존의 연구방법에서 다양하게 활용된 시차분석을 적용하여, 첫 번째로 1999년과 2009년 사이 10년의 시차를 두고 두 시기간의 양적인 차이가 나타나는지 살펴보았다. 두 번째로 광고의 정보성을 문항 간 교차 비교분석하였고, 세 번째로 크리에이티브 스타일 유형을 교차 비교분석하였다.
그 결과, 10년간 시차분석에 있어 양적 특성의 차이는 뚜렷하게 나타나지 않았다. 시차를 두고 분석하였으나 목표 소비자의 집단이 변화하지 않았기 때문에 광고 유형은 유사하게 나타났다. 정보성 차이의 경우 1999년과 2009년의 두 시기간 정보량은 소폭 감소하였으나 유의미한 수준은 아니었다. 그러나 정보유형의 분석은 총 7개 항목에서 유의미한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 크리에이티브 스타일의 경우 스타일 유형 분석에서 총 3개 항목에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
이 결과가 가지는 의미는 정보성과 정보유형은 소비자가 필요로 하는 필요조건을 카피를 통해 직접적으로 제시하는 전략을 펼치는 것으로 나타났으며, 크리에이티브 스타일 유형은 많은 묘사를 지양하고 양적으로 하나의 전략에 대한 집중이 높아진 것으로 나타났다.
본 연구는 기존 연구에서 특정한 제품만을 선별하여 통계적 의미를 살펴보았다면, 모든 광고를 대상으로 살펴보았으며, 여성 잡지 광고의 정보성과 크리에이티브 스타일을 동시에 살펴본 연구는 부족했기 때문에 그 의의가 있다고 하겠다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제 제기 및 연구 목적 = 1
• 제2절 논문의 구성 = 4
• 제2장 선행연구 및 이론적 배경 = 5
• 제1절 광고의 정보성에 관한 연구 = 5
• 1. 광고의 정보적 성격 = 7
• 2. Resnik과 Stern의 광고 정보성에 관한 연구 = 10
• 제2절 크리에이티브 스타일에 관한 연구 = 15
• 1. 크리에이티브 스타일의 구성요소에 관한 연구 = 19
• 2. Moriarty의 크리에이티브 스타일에 관한 연구. = 21
• 제3장 연구문제 및 연구방법 = 23
• 제1절 연구문제 = 23
• 제2절 연구방법 = 24
• 1. 표본 = 24
• 2. 분석유목 = 27
• 3. 분석방법 = 35
• 제4장 연구 결과 = 36
• 제1절 여성 잡지 광고의 양적 특성 = 36
• 제2절 여성 잡지 광고의 정보성 = 38
• 1. 여성 잡지 광고의 정보량 = 38
• 2. 여성 잡지 광고의 정보유형 = 39
• 제3절 여성 잡지 광고의 크리에이티브 스타일 유형 = 42
• 제5장 결론 및 함의 = 44
• 제1절 결과 요약 및 정리 = 44
• 1. 연구 요약 = 44
• 2. 시사점 = 45
• 제2절 연구의 의의 및 한계 = 48
• 참고문헌 = 51
• ABSTRACT = 57