PR학 원론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = ⅴ
• 1부 PR의 기본 이해
• 01 PR의 정의와 유형 = 3
• PR의 정의 = 3
• PR과 유사 개념들 = 8
• PR의 국면과 유형 = 11
• PR의 유형 = 13
• 참고문헌 = 20
• 02 PR의 사회적 기능과 윤리 = 21
• PR 시대의 도래 = 21
• PR의 중요성과 사회적 기능 = 26
• PR의 윤리ㆍ법제적 문제들 = 28
• PR의 법적 문제 = 36
• 참고문헌 = 45
• 03 PR의 기원과 역사 = 47
• 고대의 유사 PR 활동 = 47
• 미국의 PR 역사 = 49
• 유럽의 PR 역사 = 63
• 한국 PR의 발전 = 65
• 참고문헌 = 69
• 2부 PR학의 중요 이론과 모형들
• 04 PR의 4모형과 개선 모형들 = 73
• PR 4모형 = 73
• PR 4모형의 개선 모형들 = 75
• 참고문헌 = 77
• 05 우수 이론과 정황적 수용 이론 = 78
• 우수 이론 = 78
• 정황적 수용이론 = 89
• 결론 = 96
• 참고문헌 = 96
• 06 포스트모더니즘적 이론과 견해들 = 98
• 포스트모더니즘의 이론과 개념들 = 99
• PR에 대한 포스트모던적 견해들 = 100
• PR 연구에서의 포스트모더니즘 적용 = 105
• 포스트모던적 시각에 대한 비판적 견해와 유용성 = 110
• 참고문헌 = 110
• 07 공중 세분화 연구 = 113
• 공중 상황 이론 = 114
• 쟁점 진행 모형과 공중 세분화 = 129
• 참고문헌 = 136
• 08 위기관리 = 140
• 위기관리의 정의 = 140
• 위기관리의 단계 = 141
• 참고문헌 = 164
• 09 조직체 공중관계성 이론과 평판관리 = 167
• PR 패러다임의 변화와 이미지 = 167
• 평판관리의 개념과 구성 요소 = 183
• 참고문헌 = 186
• 3부 PR의 실무와 전략
• 10 PR인의 유형과 활동 = 191
• PR 실무의 기초와 중요 PR 활동 = 194
• PR인의 유형: 기술자 vs 관리자 = 195
• PR 실무자가 갖추어야 할 조건 = 197
• 조직과 PR = 198
• 참고문헌 = 203
• 11 PR 산업 = 204
• PR 전문 회사 = 204
• PR 전문 회사의 유형과 특징 = 205
• PR 회사의 수익 방식 = 209
• 참고문헌 = 213
• 12 PR 기획 = 214
• 문제 파악을 위한 공중 모니터링 = 214
• 공중 세분화와 타기팅 = 217
• 타깃 공중 분석 = 219
• 목표 설정 = 222
• 메시지 설정 = 224
• 프로그램 입안 = 227
• 평가 = 228
• 예산 = 230
• 일정 = 230
• 참고문헌 = 232
• 13 언론 관계와 퍼블리시티 = 234
• PR과 언론 환경 = 234
• PR과 언론 관계 이론 = 237
• 언론 관계 전략과 퍼블리시티 = 239
• 참고문헌 = 249
• 14 이벤트와 스폰서십 = 251
• 이벤트 = 251
• 스폰서십 = 256
• 참고문헌 = 260
• 15 기업의 사회공헌활동 = 261
• 기업 사회공헌활동의 정의 = 261
• CSR에 대한 사회적 분위기 변화 양상 = 264
• CSR에 대한 관점의 변화 = 266
• 자선적 사회공헌활동의 종류 = 268
• 사회공헌활동의 효과 = 269
• CSR 효과에 영향을 미치는 요인 = 273
• 사회공헌활동 측정지표 = 276
• 참고문헌 = 278
• 16 기업 정체성 프로그램 = 281
• CIP의 유래와 개념 = 281
• CIP 전략의 구성 요소 = 282
• 기업 정체성 프로그램의 효과 = 287
• 참고문헌 = 288
• 17 지역사회관계 = 289
• 커뮤니티의 의미 = 289
• 커뮤니티의 유형 = 290
• PR 대상으로서의 지역사회 = 291
• 지역사회관계 PR의 개념과 정의 = 293
• 인터넷과 지역사회관계 = 294
• 바람직한 지역사회관계 PR과 중요성 = 296
• 성공 전략과 관련 사례 = 298
• 지역사회관계 PR 전략 방안 = 300
• 참고문헌 = 302
• 18 기업 PR 광고 = 304
• 기업 PR 광고의 개념 = 304
• 기업 PR 광고의 목적 = 308
• 기업 PR 광고의 의제설정 기능 = 310
• 위기관리 상황에서의 수습 지원 = 312
• 기업 PR 광고의 장점과 단점 = 314
• 참고문헌 = 316
• 19 공공문제 관리 = 318
• 공공문제 관리의 정의 = 318
• 공공문제 관리 관련 용어와 특징 = 319
• 공공문제 관리 기능의 중요성 = 323
• 공공문제 관리 수단 = 326
• 공공문제 관리의 실행 과정과 사례 = 329
• 참고문헌 = 336
• 20 소셜 미디어 PR = 338
• 소셜 미디어 개념과 기업 환경 변화 = 338
• 소셜 미디어 PR 활동 방향 = 343
• 참고문헌 = 356
• 4부 특별 공중 분야와 PR
• 21 사내 PR 전략과 전술 = 359
• 사내 PR의 목적과 중요성 = 360
• 사내 PR 매체 = 364
• 조직 문화와 커뮤니케이션 = 366
• 사내 PR의 평가 = 369
• 사내 PR의 미래와 전망 = 371
• 참고문헌 = 373
• 22 마케팅 PR = 375
• 마케팅 PR의 정의 = 375
• MPR이 중요해진 이유 = 377
• MPR의 주요 기능 = 380
• MPR과 우회 전략 = 383
• MPR 전술 = 385
• MPR 기획의 체크리스트 = 386
• 성공적인 MPR 사례 = 389
• 참고문헌 = 394
• 23 IR = 396
• IR의 정의 = 396
• IR의 사례 = 397
• IR의 기능 = 398
• 공시 = 399
• IR의 수단 = 400
• 참고문헌 = 402
• 24 공공 캠페인 = 403
• 공공 캠페인의 정의 = 403
• 공공 캠페인의 역사 = 406
• 공공 캠페인과 설득 커뮤니케이션의 주요 이론 = 408
• 공공 캠페인 설계의 원리 = 413
• 참고문헌 = 421
• 25 비영리 조직 PR = 424
• 비영리 조직의 정의와 유형 = 424
• 비영리 조직의 특성과 기능 = 426
• 비영리 조직 PR의 특성 = 429
• 기부와 기금 조성 활동 = 437
• 결론 = 441
• 참고문헌 = 442
• 26 국제 PR = 444
• 국제 PR이란 무엇인가? = 445
• 국제 PR에 영향을 미치는 변수들 = 445
• 국제 PR의 분야 = 456
• 국제 PR 산업 = 460
• 국제 PR 네트워크 형태 = 461
• 참고문헌 = 463
• 저자 소개 = 465