프랑스 지역학 / 언어학 / 플로슈 조형기호학의 변용에 관한 비판적 고찰 = Sur la metamorphose de la semiotique plastique

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

J.-M. Floch, un des disciples de Greimas, a public trois livres intervales gaux. Petites mythologies de 1`oeil et de 1`esprit(1985) vise construire la smiotique plastique. Celle-ci a pour but de comprendre les conditions de production mais aussi lintentionalit dun certain type de relation entre un signifiant visuel et un signifi. Tel propos implique le refus de substituer aux objets de sens manifests par le jeu des eslments figuratives une lexicalsation immediate de leur seule dimension figurative. Ce propos se transforme dans SEmiotique, marketing et communication (1990) . L`auteur pense que la smiotique peut representer, dans le domaine de marketing, une relle valeur aioute dans trois types de production ou de transformation : il faut obtenir plus dintelligibilit. plus de pertinence, plus de diffrenciation. Dans Identity visuelles(1995). 1`auteur a conscience de revenir son cap. Sengager dans 1`analyse des identitess visuelles, cest continuer travailler sur les rapports entre le sensible et lintelligence : au centre des analyses se situe le concept de `bricolaBe`. Nous critiquons que cette mrstamorphose est dGe des caractcres flous de la thorie du plastique mane mais nous estimons que le trajet intellectuel de Floch s`arrte la naissance de la smiotique syncrtique, qui abordera les divers discours sur la culture de 1`image.