국내 스포츠 스폰서십 투자에 따른 우승효과가 기업가치변화에 미치는 영향: 4대 프로스포츠를 중심으로 = The effect of the sports sponsorship marketing on the change of firm value: Focused on the 4th pro-sports in Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In domestic four professional sports leagues, the purpose of research was to make actual proof analysis and to suggest its policy implication through determining the impact of winning the championship by the sponsors’marketing investment to price-earnings ratio. In the result of the test of normality and t-test, there are meaningful differences in price-earnings ratio during the last five years. In the result, the price-earnings ratio at winning the championship point of time rose in overall than 10 days earlier. After taking the title, the ratio moved downward. The price-earnings ratio of baseball and basketball increased steeply when they win the championship. However, after the time, the ratio decreased. The reason is these two sports are affected by price-earnings ratio in short-term, because they hold special championship celebrations and receive national concern. In last, five days before winning championship gives negative impacts to price-earnings ratio at the day after having title. It means holding various championship celebrations caused meaningful impacts to change company value by the result of sponsorship. In conclusion, the meaning of study is to provide the base line data, which establish marketing strategy, through making analysis of actual proof of influence factor and comparative analysis of company’s sponsorship marketing in changing company value by sports type and by year.

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