사회적기업의 사회적 가치 실현이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 : 자기감시성의 조절효과를 중심으로 = The Impact of Social Value Realization by Social Enterprises on Corporate Image and Purchase Intention: Focusing on the Moderating Effect of Self-Monitoring

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Impact of Social Value Realization by Social Enterprises on Corporate Image and Purchase Intention: Focusing on the Moderating Effect of Self-Monitoring Jiyeon Park Advisor : Prof. Jongchul Park Ph.D. Department of Business Administration Graduate School of Chosun University This study empirically analyzed the impact of the social value realized by social enterprises on consumers' corporate image and purchase intention and examined whether self-monitoring acts as a moderating variable in this relationship. The results revealed that the social value of social enterprises (social and welfare values, and environmental and health values) positively influenced corporate image, which, in turn, played a significant role in enhancing purchase intention. However, self-monitoring did not show a significant moderating effect. By systematically analyzing the influence of social value realization by social enterprises on consumer behavior, this study addresses a gap in the research on social enterprises and contributes to the development of effective marketing strategies for conveying social value in practice. Furthermore, the study highlights the importance of integrated marketing strategies based on collaboration among social enterprises and the management of corporate image from the consumer perspective.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 문제 제기 1
• 제2절 연구 목적 4
• 제2장 이론적 배경 7
• 제1절 사회적기업의 사회적 가치 7
• 제2절 기업이미지 15
• 1. 기업이미지의 중요성 15
• 2. 기업이미지의 개념 16
• 제3절 구매의도 18
• 1. 구매의도의 중요성 18
• 2. 구매의도의 개념 19
• 제4절 자기감시성 20
• 1. 자기감시성의 중요성 20
• 2. 자기감시성의 개념 21
• 제3장 연구가설 및 연구모형 22
• 제1절 연구가설 22
• 1. 사회적 가치 실현이 기업이미지에 미치는 영향 22
• 2. 기업이미지가 구매의도에 미치는 영향 23
• 3. 자기감시성과 기업이미지 및 구매의도와의 관계 23
• 제2절 연구모형 24
• 제4장 연구방법 및 실증분석 26
• 제1절 표본설계와 자료 수집 26
• 제2절 변수측정 28
• 제3절 신뢰도 및 타당성 분석 32
• 제5장 가설검증 38
• 제1절 연구가설 검증 38
• 제2절 조절효과 검증 42
• 제6장 결론 46
• 제1절 연구결과 요약 및 시사점 46
• 제2절 연구의 한계점 및 향후연구 47
• 참고문헌 49
• 부록(설문지) 54