인터넷 마케팅 = Internet marketing

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 1 인터넷 혁명과 마케팅
• 제1절 인터넷의 개요 = 14
• 1. 인터넷의 정의 = 14
• 2. 인터넷의 특징 = 15
• 3. 인터넷의 비즈니스도구로서의 가치 = 16
• 제2절 인터넷 비즈니스 = 20
• 1. 인터넷 비즈니스의 개념 = 20
• 2. 인터넷 비즈니스와 전자상거래 = 21
• 제3절 인터넷 마케팅의 의의 = 23
• 1. 인터넷 마케팅의 정의 = 23
• 2. 인터넷 마케팅의 특성 = 24
• 3. 인터넷 마케팅의 이점 = 25
• 4. 인터넷 마케팅의 유형 = 27
• 5. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교 = 30
• 제4절 인터넷마케팅의 패러다임의 변화 = 31
• 1. 마케팅목표의 변화 = 32
• 2. 마케팅전략의 변화 = 33
• 3. 마케팅프로세스의 변화 = 33
• 4. 마케팅커뮤니케이션의 변화 = 34
• 2 인터넷 마케팅 환경
• 제1절 인터넷 거시환경 = 38
• 1. 거시환경 = 38
• 2. 경제적 환경 = 38
• 3. 사회적 환경 = 38
• 4. 정치적, 법률적 환경 = 39
• 5. 기술적 환경 = 40
• 제2절 내부환경 분석 = 41
• 1. 내부환경분석의 중요성 = 41
• 2. 내부환경분석의 내용 = 41
• 제3절 인터넷 비즈니스 = 42
• 1. 인터넷 비즈니스의 정의 = 43
• 2. 인터넷 비즈니스의 발전과정 = 44
• 3. 인터넷 비즈니스의 특징 = 47
• 4. 인터넷 비즈니스의 파급효과 = 49
• 5. 인터넷 비즈니스 모델의 유형 = 50
• 3 인터넷 마케팅 전략
• 제1절 인터넷 마케팅 전략 = 54
• 1. 인터넷 마케팅 전략의 개념 = 54
• 1) 전략의 본질 = 55
• 2) 전략의 개념 = 55
• 3) 전략수립 과정 = 56
• 4) 전략의 크기 = 56
• 제2절 인터넷 전자상거래 마케팅 전략 전개 모형 = 58
• 1. 전자상거래 마케팅 전략 수립절차 = 58
• 2. 전자상거래 마케팅 전략의 분류 = 58
• 제3절 인터넷 비즈니스 환경의 분석과 SWOT분석 = 63
• 1. 인터넷 비즈니스 기업의 환경분석 = 63
• 2. 환경분석을 통한 SWOT분석 = 69
• 제4절 STP전략 = 72
• 1. 인터넷 시장 세분화 = 73
• 2. 목표시장의 설정 = 75
• 3. 포지셔닝 = 80
• 4 인터넷 구매행동
• 제1절 소비자의 구매행동 = 82
• 1. 인터넷 소비자행동 모델 = 83
• 2. 구매 영향 요인 = 85
• 제2절 소비트랜드 변화과정 = 92
• 1. 소비환경의 변화 = 92
• 2. 소비문화와 가치관의 변화 = 93
• 제3절 인터넷 소비자의 유형 = 95
• 1. 거래대상에 따른 분류 = 95
• 2. 인터넷 사용목적에 따른 분류 = 96
• 3. 인터넷 수용정도에 따른 분류 = 97
• 제4절 인터넷 소비자 의사결정 = 98
• 1. 인터넷 소비자 의사결정 과정 = 98
• 2. 인터넷 소비자 정보처리 과정 = 108
• 5 인터넷 제품 전략
• 제1절 인터넷 제품의 전략 = 112
• 1. 디지털 서비스 제품과 디지털화 제품 = 112
• 2. 인터넷 제품의 온라인화 결정요인 = 113
• 제2절 인터넷 브랜드의 정의 및 특성 = 119
• 1. 인터넷 브랜드의 정의 = 119
• 2. 인터넷 브랜드의 특성 = 123
• 3. 인터넷 브랜드의 유형 = 124
• 4. 인터넷 브랜드의 계층구조 = 125
• 제3절 도메인 브랜드 = 127
• 1. 도메인의 기본개념 및 중요성 = 127
• 2. 도메인의 선정 = 128
• 6 인터넷 가격 결정
• 제1절 인터넷 가격의 중요성 = 134
• 제2절 인터넷 가격의 특징 = 134
• 제3절 인터넷 가격에 영향을 미치는 요인 = 135
• 1. 고객 = 135
• 2. 경쟁 = 136
• 3. 원가 = 137
• 4. 인터넷 마케팅 거래 시스템 = 137
• 제4절 인터넷 가격 전략 = 138
• 1. 일반적인 가격전략 = 138
• 2. 가격세분화 전략 = 140
• 3. 동태적 가격결정의 유형 = 142
• 7 인터넷 광고 관리
• 제1절 인터넷 광고의 개념 = 148
• 1. 인터넷 광고의 의의 = 148
• 2. 인터넷 광고의 장점 = 150
• 제2절 인터넷 광고의 유형 = 151
• 1. 배너 광고 = 151
• 2. 삽입형 광고 = 153
• 3. 후원형 광고 = 154
• 4. 리치미디어 광고 = 154
• 5. 팝업 광고 = 155
• 6. 스폰서쉽 광고 = 157
• 7. 이메일 광고 = 159
• 제3절 인터넷 광고 효과 측정방법 = 159
• 1. 히트 수 = 160
• 2. 클릭 수 = 161
• 3. 브라우저 수 = 161
• 4. 표출 수 = 161
• 5. 거래 수 = 162
• 8 인터넷 판매촉진 관리
• 제1절 인터넷 판매촉진 의의 = 164
• 제2절 인터넷 판매촉진 종류 = 165
• 1. 샘플링 = 165
• 2. 쿠폰 = 166
• 3. 가격할인 = 167
• 4. 리베이트 = 167
• 5. 보너스팩 = 168
• 6. 사은품 = 169
• 7. 경영과 추첨 = 169
• 8. 이벤트 = 170
• 9. 체험 마케팅 = 170
• 10. 바이러스 마케팅 = 171
• 11. 커뮤니티 마케팅 = 171
• 제3절 판매촉진 전략의 유의점 = 172
• 9 인터넷 유통경로 전략
• 제1절 인터넷 유통경로 = 174
• 1. 인터넷 유통과정 = 174
• 2. 인터넷 유통의 특징 = 175
• 제2절 전통적 유통경로와 인터넷마케팅 유통경로의 비교 = 177
• 1. 전통적 유통경로의 유형 = 177
• 2. 인터넷 마케팅 유통경로 = 180
• 제3절 인터넷 유통경로 전략 = 183
• 1. 인터넷 유통경로 결정 = 183
• 2. 인터넷 물류체계의 통합 = 186
• 3. SCM = 188
• 제4절 인터넷 소매업 = 190
• 1. 무점포 소매업 = 190
• 2. 인터넷 소매업 = 191
• 3. 인터넷 쇼핑몰 = 193
• 4. 인터넷 쇼핑몰의 유형과 특성 = 197
• 5. 인터넷 쇼핑몰의 사례 = 199
• 10 인터넷 마케팅 조사
• 제1절 인터넷 마케팅조사의 정의 = 204
• 제2절 자료수집 방법 = 205
• 1. 인터넷 실태조사법 = 205
• 2. 인터넷 서베이 = 213
• 3. 온라인 표적집단 면접 = 221
• 참고 문헌 = 223
• 색인 = 226