도시문화 환경을 위한 옥외광고 연구 : 서울시 강북 강남의 사례 연구를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

옥외광고는 광고 노출상황 메시지의 내용 규모 물리적 특성이 타 광고매체에 비해서 많은 차이가 있고 장소- 공간의 상황을 활용하여 특정지역에 광고를 집행함으로서 그 장소를 방문하거나 통행하는 사람 등 특정 지역 소비자를 대상으로 선별적으로 광고를 집행할 수 있는 특징이 있다. 또한 새로운 매체와 크기 특정 메시지의 강조 및 반복이 용이하기 때문에 사회 공간 안에서 광고 효과를 극대화 할 수 있는 장점이 있다. 뉴미디어 기술 발달로 인해 새로운 시각매체로서 주목 받고 있는 전광판 광고는 단순한 광고의 효과적 측면뿐 아니라 도시 경관을 아름답게 만들고 하루 24시간 인간의 시각을 풍요롭게 하는 매체로서 그 중요성이 더해가고 있다. 특히 풀 칼라 전광판은 새로운 옥외 커뮤니케이션 매체로서 도심공간과 문화 환경을 이루는 구성요소로서 그리고 제품이나 기업의 정보전달 매체로서 그 역할과 기능이 높다.
본 연구에서는 옥외광고를 단순히 광고로서 인식하기보다는 도시의 문화 환경을 구성하는데 있어 공간조형 복합매체로 인식하고자 하며 더 나아가 국내의 옥외광고가 도시 문화 콘텐츠로서 그 기능과 역할을 확대하는데 연구의 문제로 삼고 이을 위해 국내 사례 분석을 통하여 문제의 해결점과 방향성을 모색하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Outdoor advertising has many difference of an advertisement exposure situation contents message scale physical specific quality and performs in certain area using the condition of place and space. Also outdoor advertising as new media sized large is very useful to emphasis the message with repetition of advertisement contents. Full color electronic display board is noticed as new visual media with the developed new media technology and it make not only city scenery beautifully but advertising effective high and it is getting important media to make human visualization affluently in every 24 hours. Especially full color electronic display board as a new outdoor communication media is a constitution elements of city space and culture environment. And it has high role and functionality for information delivery media of business and products.
In this research I try to recognize to outdoor advertising as not only an advertisement but mixed media of space form to make city culture environment. Furthermore I essentially pointed to extend the role and functionality of outdoor advertising as city culture contents through the case studies on Gandbuk and gangnam in seoul which will help to find the right direction of this matter above.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• 1. 서론
• 2. 도시 문화와 공간환경
• 3. 서울시 옥외광고 사례분석
• 4. 결론 및 제언
• 참고문헌