전문대학의 신입생 유치를 위한 효율적인 온라인 매체 커뮤니케이션 전략에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 전문대학이 대학의 존립과 성장, 발전을 위해 많은 비용을 지불하며
대학을 홍보하고 있으나 그 효과를 검증하고 효율성을 극대화 할 수 있는 실증적
이고 구체적인 홍보 방안에 대한 연구는 부족하다는 것을 알 수 있었다. 즉 대부
분의 연구가 전문대학의 지역적？사회적 인식의 차이를 고려하지 않고 천편일률
적으로 온라인 홍보의 중요성만을 강조하고 있다. 이러한 문제 인식에 따라 단순
히 노출의 효과만을 고려해 온라인 매체를 활용하기 보다는 홍보 시기와 홍보 대
상을 좀 더 세분화하여 온라인 매체를 통한 대학 홍보의 효율성을 극대화 시킬
수 있는 방안을 모색하기 위해 이론적 고찰 및 홍보 대상에 대하여 실증분석을
실시하였다.
이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구자는 실증조사 대상으로 서울, 경기, 인천
권역의 5개 전문대학의 신입생 250명을 대상으로 설문조사를 하였다. 그 결과 다
음과 같이 몇 가지 특징적인 결과를 도출하였다.
첫째, 전문대학 진학을 결정한 시기는 출신 고교 유형에 따라, 일반고등학교 출
신의 전문대학 재학생은 대입 합격자 발표 이후와 대학 지원이 이루어진 12월에
서 2월 사이에 진학을 결정하는 것으로 나타났으나, 특성화고등학교 출신의 전문
대 재학생은 고3 때부터와 대학 지원 직전에 전문대학으로 진학을 결정하여 뚜렷
한 차이를 보였다. 합격 시기에 따라서는 수시 1？2차 합격자는 정시 및 추가 합
격자에 비해 조기에 전문대학으로의 진학을 결정하는 것으로 나타났다.
둘째, 전문대학의 진학을 결정하는데 높은 취업률과 본인의 적성, 대학의 이미지
및 명성, 특성화된 학과의 순으로 많은 영향력을 행사하는 것으로 나타났다.- vi -
셋째, 전문대학 광고를 인지한 매체는 일반고등학교 출신의 재학생과 정시 및
추가 합격자는 인터넷 포털 사이트 배너광고와 입시정보 사이트 배너광고의 온라
인 매체를 통한 전문대학을 인지하였으나, 특성화고등학교 출신의 재학생과 수시
합격자는 홍보 리플렛과 브로슈어 등의 대학에서 발행하는 인쇄 매체를 통해 전
문대학을 인지한 것으로 나타났다.
아울러, 전문대학에 대한 정보의 획득 경로를 파악한 결과, 일반고등학교 출신의
재학생과 정시 및 추가 합격자의 경우, 대학 홈페이지 및 입시 정보 사이트 등 온
라인 매체를 통한 경로를 통하여 정보를 획득하였으나, 특성화고 출신의 재학생과
수시 합격자는 대학에서 제공하는 오프라인 매체인 각종 홍보 자료를 통해 정보
를 획득한 것으로 나타났다.
넷째, 광고 매체들이 전문대학의 진학을 결정하는 영향력을 보면, 대학 리플렛
및 브로슈어, 대학 홈페이지, 입시정보 사이트, 인터넷 커뮤니티 순으로 영향을 미
치는 것으로 나타났다. 하지만 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 4대 매체와 지하철,
버스 등의 각종 교통광고, 각종 전광판 및 옥외 광고 등의 오프라인 매체는 전문
대학 진학을 결정하는데 많은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
마지막으로 온라인 매체가 전문대학의 진학을 결정하는데 미치는 영향력을 보
면, 대학 홈페이지, 입시정보 사이트, 인터넷 커뮤니티의 순으로 많은 영향을 미치
는 것으로 나타났다.
이러한 실증 결과를 바탕으로 본 연구자는 급변하는 환경에 적극적으로 대처하
고 수험생들이 대학 선택 시 중요하게 생각하는 요인의 분석을 통해 전문대학의
홍보 효율성을 높이기 위하여 매체 선정 및 활용 방안으로 다음과 같은 방안을
제안하고 한다. 수시 모집 기간에는 특성화고등학교 재학생을 대상으로 높은 취업
률과 적성, 특성화된 학과를 커뮤니케이션 메시지로 한 홍보 리플렛 및 브로슈어
등의 인쇄 매체를 적극적으로 활용하며, 양질의 콘텐츠를 포함한 대학 홈페이지를
관리하는 홍보 전락을 제안한다. 정시 모집 기간에는 일반고등학교 재학생을 대상
으로 인터넷 포털 사이트 배너광고, 입시정보 사이트 배너광고 등의 온라인 매체
를 적극적으로 활용하는 홍보 전략을 제안한다.