기초지방자치단체와 개별 농가의 공동브랜드, 신뢰 및 충성도 간의 관계- 부여군 ‘굿뜨래’ 농산물 공동브랜드를 중심으로 - = Relationship between Basic Local Governments and Individual Farm Produce Co-Brands , Trust, and Loyalty- Focused on the ‘Gootrae’ Agricultural Co-Brand in Buyeo-gun -

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 배경은 WTO 및 FTA라는 글로벌 농산물 시장환경에서 ‘기초지방자치단체와 개별농가의 농산물 공동브랜드, 브랜드 신뢰 및 충성도의 관계’를 검증한다. 연구방법에서 첫째, 공간적 범위는 충남의 부여군으로 한다. 둘째, 연구 대상은 부여군의 ‘굿뜨래’ 공동브랜드로 국한한다. 셋째, 연구방법은 회수된 277명의 설문을 SPSS 21 Ver.으로 신뢰성, 요인분석 및 다중회귀분석을 활용하였다. 분석 결과는 첫째, 가설 1의 ‘기초지방자치단체 농산물 공동브랜드(친환경농산물1-1, 지리적 표시제1-2, GAP의 국가인증마크1-3, GMP 기능성 건강 표기1-4)는 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하였다. 둘째, 가설 2의 ‘개별 농가의 농산물 공동브랜드는 소비자의 브랜드 신뢰에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하지 않아 기각되었다. 기초지방자치단체에서 개발된 공익적 목적의 농산물 공동브랜드는 개별농가(농협, 법인)의 농산물 공동브랜드에 비해 소비자의 신뢰를 더 높았다. 셋째, 가설 3의 ‘농산물 공동브랜드의 신뢰는 충성도에 정(+)의 관계일 것이다’는 통계적으로 유의하였다. 본 연구의 시사점은 기초지방자치단체장이 지역 농가들에게 농산물의 유통촉진을 위해 기초지방자치단체의 농산물 공동브랜드의 사용을 권유하되 권위있는 농산물 품질 보증의 국가인증마크 획득이 곧 농산물 브랜드의 거래장애요인(장소, 시간, 소유, 지각, 가치)을 제거할 수 있음을 공지해야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The background of the study is to study relationship between basic local governments and individual farm produce co-brands, brand trust and loyalty. In the research method & subject of study, First, the spatial scope is Buyeo-gun. and Second is limited to the agricultural product co-brand “Goodtrae”. Third, the research method surveyed 327 unspecified buyers of agricultural products in the metropolitan area. The statistical analysis results are as follows. First, it was a significant relationship that “Local governments the agricultural co-brand(environment-friendly agricultural products1-1, geographical indication1-2, GAP mark1-3, GMP mark1-4 would have a positive (+) relationship with consumers' brand trust”. Second, it was rejected that “individual agricultural brands of agricultural cooperative corporations would have a positive (+) relationship with consumer trust”. Thirds, It’s adopted that consumer brand trust will haver a positive relationship with loyalty. To sum up, First, it can be seen that consumers trust the agricultural co-brand of public institutions more than individual brands. This is due to the influence of public social activities on the co-brand under the name of the head of the basic local government. Second, local governments’‘human resources are also a factor that gains consumers’ trust in strict quality control of co-brand-using farmers. 226 basic local governments in Korea are urban and rural complex cities. The head of the basic local government has the duty and responsibility to develop a co-brand of agricultural products for local farmers. Local farmers actually do not have a co-brand, so the use of public policy is required to eliminate barriers to transaction(Place, Time, Ownership, Perception, Value).