전통민속축제 포스터의 표현전략에 관한 연구 : 안동국제탈춤페스티벌 중심으로 = (A) study of creative strategy of posters in traditional folk festivals : focusing on Andong maskdance festival

국문 초록 (Abstract)

현대를 사는 인간은 축제와 환상의 경험을 통해 자신의 존재와 의미를 확인하고, 카타르시스와 욕망 분출의 기회를 갖는다. 현대에 이르러 축제는 문화현상의 일부로 이해되어지면서, 관람형의 볼거리로 변화되어가고 있다.
도시정부와 지역사회의 입장에서 볼 때, 지역축제는 주민통합과 지역 이미지 재창출을 위한 장소마케팅의 정책적 수단이 되며, 그 지역의 문화 정체성을 표현하고 있다. 이러한 맥락에서 현재 한국에서는 수많은 축제가 개최되고 있으며, 여러 분야에서 그 중요성이 재인식되면서 학제적 연구가 이루어지고 있다.
따라서 시각 디자인 분야에서도 적극적 연구가 필요하며, 이 연구는 전통민속축제와 인간과의 시각적 소통 매체로서 포스터에 현재와 전통을 동시에 담아내기 위한 방법의 모색에 그 의의가 있다.
구체적으로 본 연구는 보다 오랜 역사를 통해서 발달한 <베네치아 카니발, 니스 카니발>의 포스터 사례 분석을 통해 그것의 우수한 점을 파악함으로써, 2006 문화관광부 선정 ‘최우수 축제’ 중의 하나인 <안동국제탈춤 페스티벌> 포스터 표현전략의 개선점을 제안하고자 하였다.

이를 위하여 <Ⅰ장>에서는 축제의 어원과 명칭들, 본질과 특성을 파악하였고, 한국축제와 유럽축제의 구조와 차이, 가면의 맥락적 의미변화를 알아봄으로써 국내외 축제에 대한 심층적 특성을 이해하고자 하였다.
이러한 축제에 대한 이해를 토대로 비일상성, 유희성, 환상성, 풍자성, 새로움 등의 축제성을 포스터의 내용적 요소로 파악하였다.

<Ⅱ장> 에서는 포스터는 EIP의 한 요소로서 그 맥락 속에서 통합적으로 운영되어져야 함을 강조하고, 전통민속축제 포스터의 특성을 살펴보았다. 또한 전통 형상을 어떻게 효과적으로 활용할 것인가를 중심으로 한국적 디자인에 관한 논의, 동서양 회화 속에서 축제를 소재로 한 그림 속에 나타나는 축제적 감성의 표현, 전통민속축제 포스터의 의미작용에 등 포스터 표현전략 일반을 살펴보았다.
<Ⅲ장> 에서는 국내외 전통축제 포스터의 현황을 통해 표현 경향과 문제점을 짚어 보았다.
<Ⅳ장>에서는 위의 이론적 배경을 바탕으로 ‘안동국제 탈춤 페스티벌’, ‘베네치아 카니발’과 ‘니스 카니발’ 포스터의 표현전략을 분석하였다. 또한 각 포스터가 소비자에게 어떻게 수용되어지고 있는가를 설문조사를 통해 알아보고, 그 결과를 분석하였다.
<Ⅴ장>에서는 위의 내용을 토대로 ‘안동국제탈춤 페스티벌 포스터’의 문제점과 개선점을 제안하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern people have chances to clarify the meaning of their existence while experiencing festivals and fantasy, and thereby to feel catharsis and reveal their desires. As festivals are regarded as a part of cultural phenomenon in the present day, they are changing into spectacles accordingly.

In the view of city governments and communities, local festivals are political methods for regional marketing contributing to formation of regional identity, unity of the people, and reconsideration of the regional image. In addition, this also expresses the cultural identity of the area. In this regard, a great number of festivals are held in Korea, on which academic investigation has been performed in various areas as the importance is reconsidered.
Thus, close attention should be paid to the study on the visual design area, whose significance is to clarify the way of expressing both the present and tradition by means of posters, the visual communication method between traditional folk festival and mankind.

Specifically, this study includes a case study of the poster, <Venezia carnival, Nice Carnival>, which has been developed throughout the long history, to grasp the excellent aspects, and then suggest for improvement of the poster creative strategy of <Andong Maskdance Festival>, one of the "Best Festivals" selected by 2006 Ministry of Culture and Tourism.

With this in mind, Chapter 1 examines the origin of the word, titles, nature, and characteristics, as well as the difference between Korean festivals and European festivals and their systems, and further changes in contextual meaning of masks, in order to understand the in-depth features of festivals, home and abroad.
Based on the understanding of festivals, the identity of traditional folk festivals were investigated in terms of the nature and traditional features such as the unusual, amusement, fantasy, satire, and the novelty.

Chapter 2 emphasizes that posters should be integrated in EIP(Event identity Program) and recognized as one of the elements, examining the characteristics of posters of traditional folk festivals. In addition, centering on how to utilize traditional images effectively, general creative strategies of posters such as emotional creative and conveying of the meaning revealed in paintings about festivals will be investigated during the discussion on Korean designs and paintings of East and West.

Chapter 3 highlights the creative trends and problems of traditional festival posters, home and abroad while examining the current condition.

Chapter 4, based on the theoretical background stated above, examines the creative strategies of the posters, <Andong Maskdance Festival> and <Venezia carnival, Nice Carnival>. Further, a survey was conducted about how people recognize each poster, and the results were analyzed.

Chapter 5 presents the problems and suggestions of <Andong Maskdance Festival> poster based on the findings above.

목차 (Table of Contents)

• 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구대상 및 연구방법 3
• I. 축제란 무엇인가 6
• 1.1. 축제의 어원과 다양한 명칭들 6
• 1.2. 축제의 본질과 그 특성 10
• 1.2.1. 근원적 시간으로의 회귀와 일상의 전도로서 비일상성 11
• 1.2.2. 인간의 유희적 본성과 놀이로서 유희성 13
• 1.2.3. 또 다른 세계의 현현(顯現)으로서 환상성 14
• 1.2.4. 카타르시스와 소통 통로로서 풍자성 17
• 1.2.5. 문화 정체성의 실험실로서 새로움 21
• 1.3. 한국축제와 유럽축제의 원형적 구조 비교 24
• 1.4. 가면의 다중적 의미와 맥락적 변화 27
• II. 전통민속축제 포스터의 표현전략 31
• 2.1. 지역축제 EIP(Event Identity Program) 요소로서의 포스터 31
• 2.2. 전통민속축제 포스터의 특성 34
• 2.3. 전통민속축제 포스터의 표현전략 일반 39
• 2.3.1. 감성적 표상으로서 축제성의 발현(發現) 39
• 2.3.2. 한국적 디자인으로서의 전통성과 상모성 45
• 2.3.3. 전통민속축제 포스터의 의미작용 50
• III. 국내외 전통문화축제 포스터 현황 53
• 3.1. 국내 53
• 3.1.1. 강진 청자문화제 53
• 3.1.2. 김제 지평선축제 55
• 3.1.3. 진주 남강유등축제 57
• 3.1.4. 전주 세계소리축제 59
• 3.2. 국외 62
• 3.2.1. 팜플로냐(Pamplona) 산페르민(San Fermin) 62
• 3.2.2. 하카다 기온 마쯔리 64
• 3.2.3. 유방(weifang) 연날리기 축제 66
• IV. 국내외 전통민속축제 포스터 표현전략 비교분석 68
• 4.1. 역사와 행사내용으로 본 국내외 전통민속축제의 특성 68
• 4.1.1. 안동국제탈춤 페스티벌 68
• 4.1.2. 베네치아 카니발 72
• 4.1.3. 니스 카니발 74
• 4.2. 국내외 축제 포스터의 표현전략 77
• 4.2.1. 안동국제탈춤 페스티벌 77
• 4.2.2. 베네치아 카니발 89
• 4.2.3. 니스 카니발 99
• 4.2.4. 비교 분석 결과 108
• V. 전통민속축제 포스터의 문제점 및 개선점 113
• 결 론 116
• 참고 문헌 119
• 그림 목차 122
• 표 목자 123
• 설문지 125
• 영문 요약(Abstract) 134