산사춘 패키지의 라벨디자인 리뉴얼 제안 = A Proposal on Label Design Renewal of Sansachun Package

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Our ancestors developed brewery technique with plants in the liquor or steeping herbs, and they treated traditional liquors to their guests with courtesy and sincerity. However, although these traditional liquors are the cultural heritage, their environment including production, distribution, and development is very poor. Also, the share of traditional liquors is low among the domestic liquor market. In the paper, we propose the label design renewal of sansachun package label that has been interested as the domestic fruit wine by the consumers. The suggestive design is to implement the idea to be utilized as the communication tool for the campaign. To do this, based on the consumer survey results three concepts were developed. Next, the designs by each concept were proposed. Three design drafts were proposed from the determined concepts. A character was developed to apply the campaign idea to the final package design and it was used as the campaign tool attaching the double sticker label in the back of the container for consumer communication. It is anticipated that the domestic quality traditional liquors meet the consumer’s needs upon establishing the identity to fit in the changing trend and maintaining the consistency, furthermore, it becomes a good chance to sympathize and communicate with customers.

국문 초록 (Abstract)

우리 선조들은 술에 식물이나 약재를 우려내는 양조기술을 발전시켜왔으며, 손님들에게 전통주를 대접하며 예의와 도리를 갖추었다. 하지만 이러한 전통주가 문화적 유산임에도 불구하고 생산, 유통, 개발 등의 환경은 매우 열악한 상황이다. 또한 국내 주류 시장에서 전통주가 차지하고 있는 비중도 낮은 실정이다. 본 연구에서는 국내 과실주로 소비자들에게 관심을 받아온 산사춘의 패키지에서 라벨디자인의 리뉴얼을 제안하였다. 제안하는 디자인은 캠페인을 위한 커뮤니케이션의 수단으로도 활용될 수 있도록 아이디어를 전개하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 소비자 조사를 기반으로 도출된 컨셉을 중심으로 각 컨셉에 따른 디자인을 제안하였으며, 결정된 컨셉을 기반으로 세 가지 시안을 제안하였다. 최종적으로 결정된 패키지디자인에 캠페인 아이디어를 적용하기 위한 캐릭터를 개발하고 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 2중 스티커 라벨을 용기 후면에 부착하여 캠페인을 위한 수단으로 활용하였다. 본 제안을 통해 국내의 질 좋은 전통주들이 일관된 정체성은 유지하면서도 트렌드의 변화에 맞는 아이덴티티를 정립하고 소비자와 공감하고 소통할 수 있기를 기대해 본다.

참고문헌 (Reference)

1 "헬스경향"

2 "한국전통주진흥협회"

3 이동필, "한국의 주류제도와 전통주산업" 한국농촌경제연구원 2013

4 팽현호, "한국 전통주에 대한 소비자 선택속성이 고객만족과 충성도에 미치는 영향" 세종사이버대학교 경영대학원 2015

5 "파이낸셜뉴스"

6 "술독"

7 강송희, "사투리를 활용한 소주 라벨디자인 연구" 한국디자인문화학회 21 (21): 21-33, 2015

8 소순영, "막걸리 브랜드이미지 향상을 위한 패키지디자인에 관한 연구" 한국디자인문화학회 16 (16): 245-254, 2010

9 "디자인하우스 M+"

10 "뉴시스"

11 "네이버"

12 "Naver DataLab"