디지털 콘텐츠 마케팅에 대한 이용동 기가 지각된 진정성 및 지속적 이용의 도에 미치는 영향 : 소비자 인게이지먼 트의 매개효과를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 논의
• 1) 디지털 콘텐츠 마케팅
• 2) 인게이지먼트
• 3) 이용동기
• 4) 지각된 진정성
• 5) 지속적 이용의도
• 3. 연구 문제 및 가설 설정
• 1) 인게이지먼트 구성차원
• 2) 이용동기와 인게이지먼트의 관계
• 3) 인게이지먼트와 지각된 진정성의 관계
• 4) 지각된 진정성과 지속적 이용의도의 관계
• 5) 인게이지먼트의 매개효과
• 4. 연구방법
• 1) 조사대상 브랜드 선정
• 2) 사전조사
• 3) 본 조사
• 4) 주요 변인의 조작적 정의 및 측정
• 5. 연구 결과
• 1) 콘텐츠 이용
• 2) 연구문제 및 가설 검증
• 6. 결론 및 논의
• 1) 주요 연구 결과 요약 및 논의
• 2) 연구의 의의 및 한계점
• 참고문헌
• Abstract