스키리조트 가격할인 제도와 이용자의 태도, 재방문의도 간의 PLS 구조모형 분석 = Analysis of PLS Structural Model Between a Ski Resort`s Price Discounting System and a User`s Attitude & Revisit Intention

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 스키리조트 가격할인 제도가 이용자의 태도와 재방문의도 간의 미치는 영향 관계를 중심으로 Smart PLS program을 통하여 실증적으로 분석해서 이용자와 리조트 양자 간의 만족을 도출할 수 있는 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있으며, 연구대상은 2012년 12월부터 2013년 2월까지 스키리조트와 스키샾, 카드사의 할인제도를 통해서 스키리조트를 방문한 적이 있는 20대를 모집단으로 설정하여 편의표본추출법을 이용하여 자기평가기입법으로 설문지를 작성하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스키리조트의 가격할인이 이용자의 태도에 미치는 영향 관계에서는 스키샾과 카드사의 가격할인이 이용자의 태도에 긍정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스키리조트의 가격할인이 재방문의도에 미치는 영향 관계에서는 스키샾과 카드사의 가격할인이 재방문의도에 긍정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스키리조트 이용자의 태도는 재방문의도에 긍정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this study is to provide the basic data for drawing the satisfaction between a ski resort user and a resort operator through the Smart PLS program-aided empirical analysis with focus on the effect relationship of a ski resort's price discounting system between a user's attitude and revisit intention. For research subjects, this study set up the people in their twenties, who have visited a ski resort from December, 2012 until February in 2013 through the price discounting system carried out by a ski resort, ski shop and card company, as a population, and drew the result as follows by using convenience sampling method, and completing a questionnaire using the self-administration method. First, it was found that the price reduction offered by a ski shop and card company had a positive influence on a user's attitude in the influential relationship of a price reduction offered by a ski resort with user's attitude. Secondly, in the influential relationship of the price reduction offered by a ski resort with a user's intention to revisit, the discount on the price was found to have a positive influence on a user's intention to revisit. Third, it was found that a ski resort user's attitude had a positive influence on the intention to revisit.

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