패션 플래그쉽 스토어의 감성 공간 디자인에 관한 연구 = A Study on the Emotional Space Design in Fashion Flagship Stores

국문 초록 (Abstract)

(연구배경 및 목적)급변하는 소비환경에서 소비자들은 상품의 기능보다는 브랜드의 이미지에 따라 구매판단을 하며, 브랜드를 체험하고 인식할 수 있는 감성적인 커뮤니케이션을 요구하고 있다. 이에 따라 패션 플래그쉽 스토어는 브랜드의 이미지와 아이덴티티 구축을 위한 다양한 감성요소를 적용한 체험영역으로 확대발전 시키고 있다. 따라서 향후 새로운 플래그쉽 스토어를 계획할 경우 어떤 요소들을 고려하여야 할지 분석하여 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 연구를 하고자 한다.
(연구방법)이에 본 연구는 기존 플래그쉽 스토어의 사례를 살펴봄으로써, 소비자는 어떤 인지과정을 거쳐 자극에 반응하고, 그 자극은 어떤 감각적 요소들을 내포하는지, 그리고 그 요소들을 공간에 어떻게 투영시켰으며, 그 공간이 소비자에게 어떤 영향을 미쳤는지 고찰해 보았다.
(결과)결과적으로 감성요소를 적용한 플래그쉽 스토어는 다양한 체험공간으로서 문화 전반의 역할을 담당하고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

(Background and Purpose)According to the rapidly changing
circumstances in consumption, customers' purchasing needs tend
to follow products' brand-image rather than its function, so that
there is a need to do emotional communication between customers
and brands. Therefore, fashion flagship stores are developing
experiential place to build their companies' brand-images and
identities. Therefore, this study will find out which elements
should be considered for planning future flagship stores.
(Method)In this study, I studied the following four parts. First of
all, in existing flagship stores, which customers' cognitive process
make respond to a stimulus. Second, which emotional elements
contains in the stimulus. Third, how to the elements were reflected
in the space. Finally, which effects in the space can influence to
customer. (Result)As a result, flagship stores, which are applied
emotional elements, are taking a role of whole culture now as
experiential places.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 1.1 연구의 배경과 목적
• 1.2 연구의 범위 및 방법
• 2. 이론적 고찰
• 2.1 감성과 감성디자인의 개념
• 2.2 소비자의 지각과 인지과정
• 2.3 소비자와 브랜드 간의 관계 형성
• 3. 브랜드 체험공간, 플래그쉽 스토어
• 3.1 플래그쉽 스토어의 이해
• 3.2 소비자와 브랜드 간의 커뮤니케이션 공간
• 4. 패션 플래그쉽 스토어의 감성아이덴티티
• 사례분석
• 4.1 사례분석 범위 및 대상
• 4.2 사례분석
• 4.3 소결
• 5. 연구제언 및 결론

참고문헌 (Reference)

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