국내 와인동호회 특성에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Study on the Characteristics of Wine Communities in Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to identify the characteristics of wine communities in Korea and also examine the statistical differences of perceived characteristics of wine communities by demographics and wine consumption behavior. Three hundred questionnaires from a judgmental sample of 10 different online wine communities in Korea, were utilized to study the characteristics of wine communities and the statistically significant differences of them by demographics.
Eight underlying dimensions of the charateristics of wine communities were identified from 36 variables; information from the community, community convention, relational service, transactional service, incentive, intercommunication between members, consciousness of a kind, opinion sharing. There was statistically significant differences in information from the community by demographics. And the managerial implications of these results for wine purchasing motivation are examined.

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