아파트 브랜드 광고 메시지의 크리에이티브 표현에 관한 연구 = A Study of Creative Execution of Brand Apartment Advertising Message Focusing on TV Advertising of the 1990s through 2000s

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 1990년대 회사명의 아파트 광고들과 2000년대에 들어 활성화되고 있는 동일한 기업의 브랜드 아파트 광고 메시지를 질적인 접근방법을 사용해 내용 분석하였다. 각 시기별로 지속적으로 집행된 총151개의 대형 브랜드 TV 광고를 중심으로 이루어진 내용 분석의 결과에 의하면, 아파트가 브랜드화되기 전인 1990년대와 브랜드화가 일기 시작하여 번성한 2000년대의 크리에이티브 표현에 있어서 공통점은 그다지 나타나지 않았다. 1990년대는 주로 아파트의 물리적 속성과 지역적 특성을 전달하는 정보적 광고가 많았으며 2000년대는 아파트의 사회심리적 가치를 소구하는 감성적 어필의 표현들이 많았다. 또한 2000년대 광고를 브랜드별로 크리에이티브 표현의 변화에 대해서 분석한 결과에 의하면, 전체적으로 2000년대 초부터 현재에 이르기까지 각크리에이티브 표현 요소들의 두드러진 변화는 보이지 않았다. 단지 ‘단어’를 달리하여 같은 아파트의 ‘가치’를 표현하고 있을 뿐이었다. 그리고 2000년대 크리에이티브 표현의 브랜드 간 공통점과 차이점을 분석한 결과에 의하면, 차이점은 별로 없고 공통점이 두드러졌다. ‘슬로건’을 통해 ‘미래지향적, 첨단성(유비쿼터스), 가족중심, 웰빙지향적(친환경적, 건강지향적), 자긍심(개인성취), 프리미엄성’ 등을 공통적으로 표출하고 있었으며 거의 모두 유명 모델을 사용했고 대부분 감성적 소구를 사용했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate the differences and similarities of creative execution of apartment advertising between 1990s and 2000s, by conducting a qualitative content analysis in the 6 parts such as brand name, slogan, model, headline, body copy(or voice-over) and executing appeals(informative vs. emotional). The total 151 TV advertising was collected the apartment advertisings named their corporations and specific brands from 1990s through 2000s. The results indicate that there were no similarities in creative execution between 1990s when apartments hadn`t started yet to be branded and 2000s when they has been activated to be branded. There were many informative advertisings with apartment functions and locations in 1990s but there were many emotional appeals with socio-psychological values in 2000s. No variations were appeared in creative executing elements among brands from the early stage of 2000s to present. And sharp similarities among brands were appeared in 2000s, specially in slogans and body copies which led to the future, ubiquitous computing environment, the importance of family, friendly-environment, well-being, self-efficacy and premium life, in most of advertisings were used well-known models and emotional appeals.