國家品牌形象與産品設計競爭力對消費者購買意愿的影 = The Influence of National Brand Image and Product Design Competitiveness on Consumers' Willingness to Purchase

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

本文旨在探討國家品牌形象與産品設計競爭力對消費者購買意愿的影響, 幷將消費者的消費行爲分爲購買意愿與推薦意圖兩個層級, 通過構建以國家品牌形象與産品設計競爭力爲自變量, 消費者購買意愿與推薦意圖爲因變量的模型硏究國家品牌形象與産品設計競爭力分別對于消費者購買意愿、推薦意圖的影響。本硏究運用問卷調査法收集數据, 幷通過SPSS統計軟件進行了信度分析和效度分析, 使用了AMOS進行了構造方程式模型分析。 根据分析結果可以得出, 國家品牌形象與産品設計競爭力對于消費者購買意愿與推薦意圖均有顯著的影響。