글로벌신발산업의 현황과 국내신발산업의 해외시장 진출전략 = The status of global footwear industry and overseas expansion strategy of the domestic shoes enterprise

국문 초록 (Abstract)

국내 신발산업은 세계 최고의 기술력을 보유하고 있음에도 불구하고, 브랜드의 낮은 인지도로 인하여 “NIKE”, "ADIDAS" 등과 같은 글로벌 브랜드에게 국내 시장마저 내어준 상황이다. 또한, 90년대까지 한국과 대만을 중심으로 구축되어 있던 생산라인들은, 현재 중국·인도네시아·베트남을 중심으로 세계 여러 국가에서 브랜드의 OEM(original equipment manufacturing)방식으로 제품을 생산하고 있다.
국내의 높은 실업률에도 불구하고, 저렴한 중국산 원재료의 증가 및 국내의 높은 인건비의 벽을 넘지 못하고 국내 대부분의 공장이 저개발국으로 이전 하였다. 이러한 국내 신발산업 침체의 가장 큰 요인으로 미흡한 브랜드 전략을 제시하면서, 정부의 기존과 현행 육성정책이 가지는 하드웨어적인 접근방식을 소프트웨어적인 집중투자로 전환해야 한다고 판단된다. 또한, 저임금 전략을 기반으로 하여 현실가능성 측면에서의 재검토와 향후 신발산업에 있어 완제품 조립보다 소재 부품의 핵심기술 확보와 신제품 개발에 비중을 높여야 할 것이다.
본 연구는, 세계 신발시장의 70% 이상을 점유하고 있는 글로벌 신발 브랜드인 “NIKE",”ADIDAS“가 지금까지 추진한 경영전략들을 벤치마킹하여, 국내 신발산업의 문제점을 도출하고, 신발브랜드가 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 방안을 제시하고자 한다. 그러나, 브랜드전략에 관한 실증접근은 기존 문헌연구에서 진일보한 국내신발산업의 실증연구로 기술하기에는 한계가 있었다. 또한, 글로벌 브랜드의 사례연구를 통하여 프로스펙스와 트랙스타가 단기의 전략으로 좋은 대상이 될 수 있겠으나, 현실적인 기업의 자본 및 경영 문제 등을 고려하여 브랜드 인지도를 상승시키기 위한 지속적인 경영전략을 마련하여야 한다고 판단된다.
본 논문의 내용을 요약하면 아래와 같다.
제 1장은 서론으로 본 논문의 목적, 연구방법, 연구범위를 서술하였다.
제 2장에서는 기존에 선행된 각종 연구 자료들을 고찰하여, 국·내외 신발산업의 현황과 특징에 대하여 알아보았다.
제 3장에서는 글로벌 신발기업들의 실제 성공사례와 국내 신발브랜드의 사례를 비교 분석 하여 전략의 차이점과 국내 신발브랜드의 문제점에 대하여 알아보았고, 제4장에서는 국내 신발기업이 글로벌 기업을 상대로 나아가야할 방향을 제시하였다. 마지막으로 5장에서는 지금까지 연구한 내용을 요약 정리하였고, 신발산업이 극복해야 할 한계점을 서술 하였다.

주제어: 신발산업, NIKE, ADIAS, 글로벌브랜드

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 ·············································································1
• 1. 연구의 목적 ·····································································1
• 2. 연구의 방법 및 범위····························································2
• Ⅱ. 신발산업에 관한 기존문헌 고찰 ·············································3
• 1. 글로벌 브랜드의 개념··························································3
• 2. 신발산업의 일반적 특성 ······················································5
• 3. 글로벌 신발산업의 현황 및 특성·············································6
• 4. 국내 신발산업의 특성 및 해외시장 진출현황······························13
• Ⅲ. 글로벌신발기업과 국내신발기업의 전략 분석 ·····························23
• 1. 글로벌 신발기업의 전략 분석 ··············································23
• 1.1 나이키에 대한 분석 ·······················································23
• 1.2 아디다스에 대한 분석······················································33
• 2. 국내 신발기업의 전략 분석··················································40
• 2.1 프로스펙스에 대한 분석 ··················································40
• 2.2 트랙스타에 대한 분석······················································44
• 3. 글로벌 신발기업과 국내신발기업의 차이점································50
• Ⅳ. 국내 신발기업의 전략적 대응방안 ··········································56
• 1. 국내 신발산업의 문제점·······················································56
• 2. 국내 신발 산업의 전략적 대응방안··········································57
• 3. 국내 신발산업의 육성방안····················································59
• Ⅴ. 결론··············································································62
• 1. 연구결과·········································································63
• 2. 시사점············································································64
• 3. 연구의 한계점과 앞으로의 연구방향·········································65
• 참고문헌············································································66
• Abstract············································································70