스포트막스의 데님 컬처 프로젝트에 나타난 표현 특성 = Characteristics of Expression in Sportmax’s Denim Culture Project

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 Sportmax의 Denim Culture Project 작품을 고찰하고, 이에 반영된 표현 특성을 분석한 것이다. 연구 방법은 데님 패션의 변화와 특성, 여러 예술 분야에 활용된 데님 작품에 관한 문헌 연구와 2019년부터 2022년까지 Sportmax가 진행한 총 6개의 프로젝트에 관한 사례 연구이다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫 프로젝트는 이탈리아 데님을 상징하는 제노아 데님을 중심으로 스포티한 감성의 현대 여성의 이미지를 표현하였고, 패션 인플루언서 Andy Torres는 자신의 패션 블로그에서 발췌한 이미지를 기반으로 데님 패션의 믹스 앤드 매치 스타일링을 제안하였다. Joan Thiele는 1950∼1960년대 이탈리아 팝에서 영감을 얻어 선명한 색과 볼륨을 강조한 의상으로 음악과 패션의 조화를 표현하였다. Franco Fontana는 사진 작품을 의복 패널로 활용하여 색채와 빛, 형태가 조화되어 움직이는 예술작품으로 전환하였다. 패션모델 Soo Joo는 기존 관습에 도전하는 아방가르드 에너지와 브랜드 개성을 조합하여 1920년대 스타일로 재해석하였다. Lauren Luloff는 다채로운 색과 추상적인 프린트로 자연의 본질을 표현하였다. 이상과 같은 데님 컬처 프로젝트는 젊음과 실용, 대중성, 저항성 같은 데님의 상징적 의미를 다양한 문화예술 영역으로 확장하였고, 브랜드가 추구하는 여성의 이미지를 데님과 연계하여 새로운 혁신과 창의성을 제시했다는 점에 의의를 지닌다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine Sportmax's denim culture project and analyze the expressive characteristics reflected in their works. The research method includes a literature study on the changes and characteristics of denim fashion, an analysis of denim works used in various art fields, and a case study on six projects conducted by Sportmax from 2019 to 2022. The research findings are as follows: The first project focused on Genoa denim, a symbol of Italian denim, and expressed the image of a modern woman with a sporty sensibility. Fashion influencer Andy Torres suggested mix-and-match styling of denim fashion. Joan Thiele is deeply influenced by the Italian pop music of the 1950s and 1960s. Her music beautifully expresses the harmonious relationship between music and fashion, with costumes that showcase vibrant colors and volume. Franco Fontana transforms his photographic works into moving pieces of art by using them as clothing panels. Fashion model Soo Joo puts a modern twist on the style of the 1920s, infusing it with avant-garde energy and challenging existing conventions. Lauren Luloff skillfully captures the esence of natural scenes through her use of vibrant colors and abstract prints. The denim culture project mentioned above has expanded the symbolic meaning of denim, which includes youth, practicality, popularity, and resistance, into different cultural and artistic domains. What makes it significant is its ability to combine the image of women pursued by the brand with denim, resulting in new innovation and creativity.