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      발레공연 관객창출을 위한 마케팅 효과 검증 연구: 소셜 라이브 스트리밍을 중심으로 = The effectiveness verification of creation new audience of ballet performance : Focusing on Social Live Streaming

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      https://www.riss.kr/link?id=A106223494

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구 소셜 미디어 플랫폼의 라이브 동영상 기능을 활용한 소셜 라이브 스트리밍 서비스는 고급문화로 인식되는 발레공연을 관람하기 전 사전학습과 경험을 위한 수단의 한 방법으로 활용되고, 이는 발레공연 홍보 마케팅의 방법으로 역할을 함에 따라 발레공연 관객창출 가능성을 제시하기 위해 실증적인 효과 검증을 진행하였다. SNS계정을 통한 공연연습과정 및 리허설 현장을 라이브 스트리밍 서비스를 통해 실시간 방송을 구현하고, 시청한 경험이 있는 수용자를 대상으로 설문지를 배포하였다. 검증 결과 소셜 라이브 스트리밍 특성이 주목도와 호감도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 발레공연의 홍보마케팅의 수단 중 하나로 소셜 라이브 스트리밍의 활용은 진부한 홍보마케팅 방법에서 벗어나 수용자의 주의와 호감을 이끌어 발레공연에 대한 취향을 형성하고, 향유에 필요한 차별화되고 트렌디한 홍보 마케팅으로 역할을 기대할 수 있음이 사료된다.
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      본 연구 소셜 미디어 플랫폼의 라이브 동영상 기능을 활용한 소셜 라이브 스트리밍 서비스는 고급문화로 인식되는 발레공연을 관람하기 전 사전학습과 경험을 위한 수단의 한 방법으로 활...

      본 연구 소셜 미디어 플랫폼의 라이브 동영상 기능을 활용한 소셜 라이브 스트리밍 서비스는 고급문화로 인식되는 발레공연을 관람하기 전 사전학습과 경험을 위한 수단의 한 방법으로 활용되고, 이는 발레공연 홍보 마케팅의 방법으로 역할을 함에 따라 발레공연 관객창출 가능성을 제시하기 위해 실증적인 효과 검증을 진행하였다. SNS계정을 통한 공연연습과정 및 리허설 현장을 라이브 스트리밍 서비스를 통해 실시간 방송을 구현하고, 시청한 경험이 있는 수용자를 대상으로 설문지를 배포하였다. 검증 결과 소셜 라이브 스트리밍 특성이 주목도와 호감도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 발레공연의 홍보마케팅의 수단 중 하나로 소셜 라이브 스트리밍의 활용은 진부한 홍보마케팅 방법에서 벗어나 수용자의 주의와 호감을 이끌어 발레공연에 대한 취향을 형성하고, 향유에 필요한 차별화되고 트렌디한 홍보 마케팅으로 역할을 기대할 수 있음이 사료된다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      In this study, The social live streaming service utilizing the live video function of the social media platform is used as means of pre-learning and experience before watching ballet performance recognized as high culture, and play a role as promotional marketing of ballet performances. As a result, we conducted the empirical effectiveness test to show the possiiblity of creating ballet performances audience. To do this we implemented a live streaming service through the SNS, and distributed questionnaires to the audience who had experience watching. Verification Result, The effect of social live streaming was positive(+) on attention, acceptance, and viewing intension. Thus, the use of social live streaming as one of the means of promotional marketing of ballet performances will expected to play a role as a differentiated and trendy promotional marketing method for ballet performances from old-fashioned-idea promotional marketing methods.
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      In this study, The social live streaming service utilizing the live video function of the social media platform is used as means of pre-learning and experience before watching ballet performance recognized as high culture, and play a role as promotion...

      In this study, The social live streaming service utilizing the live video function of the social media platform is used as means of pre-learning and experience before watching ballet performance recognized as high culture, and play a role as promotional marketing of ballet performances. As a result, we conducted the empirical effectiveness test to show the possiiblity of creating ballet performances audience. To do this we implemented a live streaming service through the SNS, and distributed questionnaires to the audience who had experience watching. Verification Result, The effect of social live streaming was positive(+) on attention, acceptance, and viewing intension. Thus, the use of social live streaming as one of the means of promotional marketing of ballet performances will expected to play a role as a differentiated and trendy promotional marketing method for ballet performances from old-fashioned-idea promotional marketing methods.

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      목차 (Table of Contents)

      • 1. 서론 2. 연구방법 3. 연구결과 4. 논의 5. 결론 및 제언
      • 1. 서론 2. 연구방법 3. 연구결과 4. 논의 5. 결론 및 제언
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      참고문헌 (Reference)

      1 최연식, "클래식 음악 대중을 위한 관객개발 방향 제언 - 앙상블 디토 관객의 옴니보어적 특성을 중심으로" 한국문화관광연구원 29 (29): 50-77, 2015

      2 차민경, "온라인 미디어 시대의 관객개발을 위한 문화자본, 정보자본, 사회자본의 활용 전략 연구 - 앙상블 디토 관객 분석을 중심으로 -" 한국문화경제학회 18 (18): 99-129, 2015

      3 임현정, "소셜 네트워크 서비스의 콘텐츠 호감도가 티켓구매의도에 미치는 영향 무용콘텐츠 중심으로" 한국무용예술학회 49 (49): 89-100, 2014

      4 손동진, "디지털 동영상 플랫폼에 노출되는 동영상광고 크리에이티브의 효과 측정 개념에 대한 연구" 한국영상학회 14 (14): 53-68, 2016

      5 권혜인, "국내무용단체의 SNS활용 실태분석: 페이스북을 중심으로" 무용역사기록학회 38 : 33-56, 2015

      6 김주희, "국내 국⋅공립 무용단체의 SNS(Social Network Service) 활용 현황 분석" 대한무용학회 73 (73): 23-46, 2015

      7 최윤영, "공연 마케팅에서의 SNS 활용에 대한 시사점" 대한무용학회 66 (66): 183-215, 2011

      8 문영, "VR을 활용한 아트테크콘텐츠 융합사례 연구" 대한무용학회 74 (74): 179-196, 2016

      9 Hwan-Pyo Kim, "Trend 6 advance knowledge2" The man and his thought Publishers 2014

      10 Bi-Song Kwak, "The effects of SNS characteristics of food service companies on the attitude of technology adoption and behavior intention : focused on the information trust and mediating effects" Dongeui university 2013

      1 최연식, "클래식 음악 대중을 위한 관객개발 방향 제언 - 앙상블 디토 관객의 옴니보어적 특성을 중심으로" 한국문화관광연구원 29 (29): 50-77, 2015

      2 차민경, "온라인 미디어 시대의 관객개발을 위한 문화자본, 정보자본, 사회자본의 활용 전략 연구 - 앙상블 디토 관객 분석을 중심으로 -" 한국문화경제학회 18 (18): 99-129, 2015

      3 임현정, "소셜 네트워크 서비스의 콘텐츠 호감도가 티켓구매의도에 미치는 영향 무용콘텐츠 중심으로" 한국무용예술학회 49 (49): 89-100, 2014

      4 손동진, "디지털 동영상 플랫폼에 노출되는 동영상광고 크리에이티브의 효과 측정 개념에 대한 연구" 한국영상학회 14 (14): 53-68, 2016

      5 권혜인, "국내무용단체의 SNS활용 실태분석: 페이스북을 중심으로" 무용역사기록학회 38 : 33-56, 2015

      6 김주희, "국내 국⋅공립 무용단체의 SNS(Social Network Service) 활용 현황 분석" 대한무용학회 73 (73): 23-46, 2015

      7 최윤영, "공연 마케팅에서의 SNS 활용에 대한 시사점" 대한무용학회 66 (66): 183-215, 2011

      8 문영, "VR을 활용한 아트테크콘텐츠 융합사례 연구" 대한무용학회 74 (74): 179-196, 2016

      9 Hwan-Pyo Kim, "Trend 6 advance knowledge2" The man and his thought Publishers 2014

      10 Bi-Song Kwak, "The effects of SNS characteristics of food service companies on the attitude of technology adoption and behavior intention : focused on the information trust and mediating effects" Dongeui university 2013

      11 Hyun-Jung Im, "The effect of attraction of social network service content on intention to purchase : Dance Performance contents" Chung-Ang University 2014

      12 VICTORIA D. ALEXANDER, "Sociology of the Arts: Exploring Fine and Popular Forms" Salim Publishers 2010

      13 Seo-Il Chae, "Social Science Search Methodology" History of Relations Publishers 2002

      14 오미현, "SNS 특성에 의한 패션제품 소비자태도가 구매의도 및 온라인구전에 미치는 영향" 한국패션디자인학회 14 (14): 101-120, 2014

      15 Korea Arts Management Service, "Report of Performing Arts Trend Survey 2017" 2017

      16 Gans, Herbert, "Popular Culture and High Culture" Nanam Publishers 1998

      17 Young-Lim Kwon, "Exploratory Reserch on Implementation of SNS Prosumer Marketing for Improvement of Dance Performance" 77-88, 2016

      18 Da-Young Kim, "Effect of design orientation on brand performance : focusing on the mediating effect of differentiation and brand innovation" Yonsei University 2015

      19 Hee-Ran, "An, The effect of calligraphy on consumer visual attention and liking: focus on sensible or low involvement product/service" Hongik University 2015

      20 Hee-Jung Lee, "A study on Interaction affecting factor and information sharing and creation intention in Social Network Services" Seoul National University 2012

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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 0.33 0.33 0.32
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.33 0.32 0.407 0.14
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