축제에 대한 주민태도와 지역파급효과 인식의 영향 관계 -강릉커피축제 방문경험 유무의 차이 분석으로-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

ABSTRACT


The Influential Relations of Local Residents’ Attitudes and Impact Recognitions on the Festival
-Differential Analysis with Visit to Gangneung Coffee Festival-



Yoon Mi Gyeong
Graduate School of Management & Policy Science
Gangneung-Wonju National University


Local governments are making efforts to develop festivals that take advantage of regions’ unique characteristics to secure differentiated competitiveness from other regions. Prior research has examined the development of properly planned festivals that attract tourists, play a large role in regions’ economic development, and improve their image.
This study examined the effects of the cognitive, emotional, and behavioral attitudes of local residents who attended annual festivals in the region on their perception of the ripple effect in the local community, based on the revisit experience of the Gangneung Coffee Festival
Because the 2020 Gangneung Coffee Festival was canceled due to the COVID-19 pandemic, the study’s scope was an online survey conducted by extracting a nonprobability sample targeting Gangneung citizens from October 12 to October 25, 2020. This resulted in a valid sample of 403 people.
I based my research method on previous research through theoretical considerations about the resident’s attitudes, the ripple effects in the community, and the resident’s revisiting experiences. To do so, I identified relebant concepts and factors of variables using an established a study model. Based on the results of the questionnaire, which I administered to valid samples, I conducted an empirical analysis of variables using an established a study model. Based on the results of the Questionnaire, which I administered to valid samples, I conducted an empirical analysis of variables using the SPSS 25 statistical program.
I verified the hypotheses using frequency analysis, cross analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and analysis of differences between groups based on whether they revisited the coffee festival. Regarding Hypothesis 1, which states that residents’ attitudes toward local festivals have a positive effect on the perception of ripple effects in local communities, the test result was found to effect the range od 20%-30%.
However, the economic ripple effect on behavioral attitude was p=0.071, indicating that it did not affect reliability, so Hypothesis 1 was partially supported. Regarding Hypothesis 2, there was a significant difference between the groups in terms of whether they revisited the coffee festival; this was based on the perception of residents’ attitudes toward the local festival and their perception of the ripple effect.
In a comparison of cognitive, emotional, and behavioral attitudes and perceptions of economic, sociocultural, and environmental impacts, compared to local residents who did not revisit the festival, local residents who revisited it had higher average values. This difference was significant.
As for practical Implication, although regional festivals have positive aspects in terms of the perception of the ripple effect in the local community, their negative aspects cannot be overlooked. The local residential space and the residents’ lives were violated, and this affected changes in residents’ attitudes toward the festival. Therefore, it is necessary to shift efforts away from the format of putting high costs in a short period so that local festivals can lead to the active participation of local businesses and local residents.
In addition, a long-term plan for maintaining tourism should be studied to continuously maximize the interests of local residents and revitalize the local economy. As in the case of the Gangneung Coffee Festival, it is necessary to consider unrelated materials that are not affected by the season and that have high individual competency value beyond the limits of local traditional culture, local specialties, and resident harmony. Local residents’ positive attitudes toward local festival can be encouraged through a well-designd festival proposal that incorporats several linked themes. For instance, during the study, it was suggested that s craft beer festival recently attempted in Gangneung, a jazz performance, and a traditional liquor contest held every year could be developed into an unchanging and sustainable festival.


Keywords : Gangneung Coffee Festival, resident’ attitude, visiting experience,
ripple effect, differences between groups

국문 초록 (Abstract)

국문초록


축제에 대한 주민태도와 지역파급효과 인식의 영향 관계
- 강릉커피축제 방문경험 유무의 차이 분석으로 -


윤 미 경
관광학과
강릉원주대학교 경영정책과학대학원


지방자치단체에서는 타 지역과의 차별화 된 경쟁력을 확보하기 위해서 지역 고유의 특성을 살린 축제 개발에 노력을 다하고 있다. 잘 기획된 축제 개발은 관광객을 유입시키고 지역의 경제발전 및 지역 이미지 개선에 큰 역할을 하고 있음을 선행 연구를 통해 살펴보았다.
본 연구에서는 지역에서 개최된 축제를 해마다 참여해 온 주민들이 갖게 된 축제에 대한 주민태도가 강릉커피축제 방문경험 유무에 따라 지역사회 파급효과 인식에 미치는 영향 관계에 대하여 알아보고자 하였다. COVID-19로 인해 2020년 강릉커피축제가 취소됨에 따라 2020년 10월 12일부터 10월 25일 기간 중 강릉시민을 대상으로 편의 추출법으로 온라인 설문을 실시하였으며, 403명에 대한 유효 표본을 추출하였다.
연구 방법은 선행 연구를 바탕으로 주민태도 및 지역사회 파급효과, 방문경험에 대한 이론적 고찰을 통해 변수 개념 및 요인을 파악하여 연구모형을 설정하였다. 유효 표본에 대한 설문결과를 바탕으로 SPSS 25 통계프로그램을 사용하여 변수에 대한 실증 분석을 실시하였다. 분석방법은 표본에 대한 빈도분석, 교차분석, 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 하였고, 다중회귀분석과 T검정 집단 간 차이 분석(방문경험 유무)을 통해 가설을 검증하였다.
「가설 1 : 축제에 대한 주민태도는 지역사회 파급효과 인식에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.」에 대한 가설은 채택 되었지만, 행위적 태도에 대한 경제적 파급효과는 p=0.071로 신뢰도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
「가설 2 : 축제에 대한 주민태도와 지역사회 파급효과 인식에 대한 커피축제 방문경험 유무에 대한 집단 간 유의한 차이가 있다.」에 대한 가설은 채택되었다. 그리고 강릉커피축제 방문경험이 있는 지역주민은 방문경험이 없는 지역주민에 비해 인지적, 감정적, 행위적 태도와 경제적, 사회·문화적, 환경적 파급효과 인식 비교에서 방문경험이 있는 지역 주민들이 방문경험이 없는 지역 주민들 보다 더 높은 평균값을 보여 유의한 차이가 있음을 규명하였다.
시사점으로는 첫째, 지역축제가 지역사회에 미치는 긍정적인 파급효과는 상당히 크지만 부정적인 측면에서는 과도한 관광객의 유입으로 인해 오버투어리즘(Overtourism), 투어리스트피케이션(Touristification) 현상이 나타남에 따라 지역주민의 거주 공간 및 일상생활을 침해 받게 되어 축제에 대한 주민태도 변화에도 영향을 미치고 있다는 것이다. 둘째, 지역축제는 짧은 축제 기간 동안 과도한 비용의 투입을 지양하고 지역의 업체와 지역주민의 적극적인 참여를 이끌어 내는 적극적인 노력이 필요하다. 셋째, 지역축제는 지역의 관광자원과 지역 상권을 연계시킴으로써 지속적으로 지역의 이익을 극대화시켜 지역 경기 활성화를 위해 체류형 관광에 대한 중장기적인 관점에서 접근할 필요가 있다. 넷째, 강릉커피축제 개최 사례에서 보았듯이 지역의 전통문화 축제, 지역 특산물 축제, 주민화합 축제를 바탕으로 계절에 영향을 받지 않고 개인의 역량 가치가 높은 비 연고성 소재에 대한 축제도 고려할 필요가 있다.
예를 들면 수제 맥주 페스티벌, 재즈공연, 강릉 단오제 전통주 선발대회 등 연계할 수 있는 몇 몇의 주제를 통합하여 잘 짜여진 축제 제언을 통해 지역축제에 대한 지역주민의 긍정적인 태도가 변하지 않고 지속 가능한 축제로 발전하기 위한 연구과제도 제시해 보았다.
본 연구에서 COVID-19가 확산되는 팬더믹 상황으로 강릉커피축제가 개최되지 못함에 따라 개최 현장에서 직접적인 설문을 실시하지 못한 것을 연구의 한계라고 할 수 있다.
주제어 : 강릉커피축제, 주민태도, 방문경험, 파급효과, 집단 간 차이

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Ⅰ. 서 론 ----------------------------------------- 1
• 1. 연구 배경 ---------------------------------------- 1
• 2. 연구 목적 ---------------------------------------- 2
• 3. 연구 방법 및 범위 ------------------------------ 3
• Ⅱ. 이론적고찰 ------------------------------------- 6
• 1. 지역축제 ----------------------------------------- 6
• 1) 축제의 개념과 분류 ---------------------------- 6
• 2) 강릉지역의 축제현황 ------------------------- 12
• 3) 강릉커피축제 ---------------------------------- 17
• 2. 주민태도 ---------------------------------------- 26
• 1) 태도의 개념 및 구성요인 --------------------- 26
• 2) 지역주민의 태도 ------------------------------- 30
• 3. 방문경험 ---------------------------------------- 32
• 1) 방문경험의 개념 ------------------------------- 32
• 2) 선행연구 ----------------------------------------33
• 4. 축제의 파급효과 ------------------------------- 35
• 1) 거시적 관점의 파급효과 ---------------------- 35
• 2) 선행연구 -------------------------------------- 41
• Ⅲ. 연구설계 -------------------------------------- 44
• 1. 연구모형 및 가설설정 ----------------------- -- 44
• 1) 연구모형 --------------------------------------- 44
• 2) 가설설정 -------------------------------------- 45
• 2. 조사설계 --------------------------------------- 48
• 1) 표본설계 및 자료수집 ------------------------ 48
• 2) 설문지 구성 ----------------------------------- 48
• 3) 변수의 조작적정의 ---------------------------- 49
• Ⅳ. 실증분석 -------------------------------------- 52
• 1. 기술통계분석 ---------------------------------- 52
• 1) 빈도분석 -------------------------------------- 52
• 2) 집단간 평균비교 ------------------------------ 58
• 2. 타당성 및 신뢰도 분석 ------------------------ 61
• 1) 요인타당성 검증 및 신뢰도분석 ----------- 61
• 2) 연구변수의 상관관계 분석 ----------------- 64
• 3. 가설의 검증 ---------------------------------- 65
• 4. 가설검증의 결과 요약 ---------------------- 71
• Ⅴ. 결 론 --------------------------------------- 73
• 1. 요약 및 시사점 ----------------------------- 73
• 2. 연구 한계 및 향후 연구과제 --------------- 75
• 참고문헌 --------------------------------------- 78
• 설 문 지 ---------------------------------------- 86
• ABSTRACT ----------------------------------- 91