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      KCI등재

      관광스토리텔링 체험요소가 관광목적지 브랜드 가치인식과 러브마크에 미치는 영향 = A Study on The effects of Storytelling experience on the awareness of the Brand value and Love Marks for Tourism Destination.

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      https://www.riss.kr/link?id=A105004159

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      국문 초록 (Abstract)

      관광목적지의 브랜드 차별화전략의 중요성이 증가되면서, 관광목적지의 마케팅은 점점 더 경쟁적이 되어가고 있다. 목적지의 감성적이고 진솔한 이야기는 관광목적지의 경쟁력 강화의 근...

      관광목적지의 브랜드 차별화전략의 중요성이 증가되면서, 관광목적지의 마케팅은 점점 더 경쟁적이 되어가고 있다. 목적지의 감성적이고 진솔한 이야기는 관광목적지의 경쟁력 강화의 근원이 되며, 관광객에게 소구할 수 있는 효과적인 방법으로 간주되고 있다. 이는 감성자극의 핵심요소로서 관광 스토리텔링에 대한 관심이 증가 하고 있는 이유이다.
      따라서, 본 연구에서는 관광스토리텔링의 어떠한 체험적 요소가 관광목적지 브랜드 가치와 관광지와 관광객과의 강력한 감성적 애착이 기반이 된 관광지 러브마크에 영향을 미치는지에 대한 검증을 수행하였다. 연구결과, 관광스토리텔링의 구성요소인 감성, 교육성, 묘사성, 흥미성 순으로 관광지 브랜드 가치에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다.
      또한 관광스토리텔링의 교육, 감성이 관광지 러브마크에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관광지의 브랜드가치인식은 관광지 러브마크에 정(+)의 방향으로 영향 관계가 성립되는 것으로 나타났다. 결론적으로 관광스토리텔링이 목적지마케팅 차별화 전략으로서 활용될 수 있다는 부분을 실증적으로 검증함으로써. 브랜드 관련 연구의 폭을 확대할 수 있는 기회를 제공하였으며, 관광객과 감성적으로 연결된 관광지 관계로서의 관광지 러브마크의 형성 과정을 밝혀냈다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      Emotional and authentic storytelling of for tourists is being considered as an effective way to appeal for tourists. This study empirically tested the relationship between the visitors' storytelling experience on a tourism destination and their awaren...

      Emotional and authentic storytelling of for tourists is being considered as an effective way to appeal for tourists. This study empirically tested the relationship between the visitors' storytelling experience on a tourism destination and their awareness of the brand value and love mark for the destination. Data were collected from 455 tourists who had experiences of storytelling at four different tourism destinations in Korea(i.e.,Suwon Hwasung, Kyungbok Place, Bulguk Temple, and Namyi Island) from July to August 2010. Results showed that the respondents's awareness of tourism storytelling attributes were positively associated with their cognition of the travel destination brand value, and the destination's love mark. Results also indicated that the respondents awareness of the destinations' brand value were positively related to their evaluation of the love marks of the travel destinations. In conclusion, findings of this study might suggest a new insight into conceptualizing tourism storytelling and travel destination's love mark.

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      참고문헌 (Reference)

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      2 이태희, "한국 관광목적지 브랜드 창출을 위한 브랜드가치 평가에 관한 연구" 25 (25): 171-192, 2001

      3 홍성권, "컨조인트 선택모델을 통한 녹색관광 선택행동연구" 25 (25): 2001

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      7 안광호, "정서 마케팅" 애플트리태일즈 2006

      8 이태희, "잔차분석을 통한 관광목적지의 관광브랜드 과부족에 관한 연구" 17 (17): 55-74, 2003

      9 윤석민, "웹진 콘텐츠의 스토리텔링 유형이 브랜드 태도에 미치는 영향" 홍익대학교 광고 홍보 대학원 2008

      10 윤석민, "웹진 콘텐츠의 스토리텔링 유형이 브랜드 태도에 미치는 영향" 홍익대학교 광고홍보대학원 2008

      1 이충기, "한국관광에 대한 일본관광객의 지각된 가치가방문객 만족도와 재방문의사에 미치는 영향 연구" 한국관광.레저학회 20 (20): 69-85, 2008

      2 이태희, "한국 관광목적지 브랜드 창출을 위한 브랜드가치 평가에 관한 연구" 25 (25): 171-192, 2001

      3 홍성권, "컨조인트 선택모델을 통한 녹색관광 선택행동연구" 25 (25): 2001

      4 두경일, "커뮤니케이션디자인에서의 인터랙티브 스토리텔링에 관한 연구" 한국디자인문화학회 12 (12): 56-66, 2006

      5 오선영, "축제러브마크형성이 만족도와 행동의도에 미치는 영향에 관한연구" 경희대학교 대학원 2010

      6 오경환, "조경공간의 이미지 형성에 관한연구:스토리텔링 방법론을 중심으로" 서울대학교 대학원 2002

      7 안광호, "정서 마케팅" 애플트리태일즈 2006

      8 이태희, "잔차분석을 통한 관광목적지의 관광브랜드 과부족에 관한 연구" 17 (17): 55-74, 2003

      9 윤석민, "웹진 콘텐츠의 스토리텔링 유형이 브랜드 태도에 미치는 영향" 홍익대학교 광고 홍보 대학원 2008

      10 윤석민, "웹진 콘텐츠의 스토리텔링 유형이 브랜드 태도에 미치는 영향" 홍익대학교 광고홍보대학원 2008

      11 김태웅, "원소스 멀티 유즈 문화콘텐츠의 스토리텔링 구조 비교분석:스타워즈와 반지의 제왕을 중심으로" 경성대학교 디지털 디자인 전문대학원 2005

      12 김도영, "와인의 스토리텔링이 브랜드 인지와 구매행동에 미치는 영향에 관한연구" 경희대학교 관광대학원 2009

      13 소은영, "스토리텔링이 관광이미지 형성에 미치는 영향" 26 (26): 11-29, 2008

      14 김현영, "스토리텔링의 후속활동이 초등학생들의 영어능력향상에 미치는 연구" 9 (9): 99-124, 2004

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      2013-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2010-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
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      2006-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2001-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      1998-07-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
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      2016 1.95 1.95 1.78
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      1.8 1.82 2.049 0.92
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