루이비통(Louis Vuitton) 콜라보레이션(Collaboration)디자인에 나타난 모노그램의 조형 특성 = Formative Characteristics of Monogram in the Collaboration Design of Louis Vuitton Bag

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Companies in contemporary of the 21st century seek after globalization and produce products in response to diverse consumer needs at the same time. Specifically, Louis Vuitton, which is a high fashion brand, has attracted attention in collaboration with artists. The purpose of this study was designed first to generally examine Louis Vuitton's monogram bags, the examples of monogram bags shown through collaboration, and then to derive their formative characteristics . Unlike other brands, the reason for selection of Louis Vuitton's monogram bags is due to boosting its own brand value through re-creation tasks suitable for these days while maintaining the instrinsic value in collaboration with artists. Through such a collaboration Louis Vuitton's monogram bags are giving us a pleasure due to surprise and unexpectedness by converting the ideas such as bag texture, color changes of the logo, pattern changes, etc. using the sensibility of the artist. The unlimited possibility was presented in new perspectives and the creation and transformation of different forms by overlapping with logo of traditional monogram bags and ideas of artist. Furthermore, this brand has created diverse and exotic elements through collaboration with the artists from different countries. Such a collaboration with artists has enabled the high brand to be sublimated into an art brand that communicates with consumers. The findings of the study are expected to make a contribution to the upbringing of domestic brand equipped with competitiveness that reflects the contemporary sensibilities while maintaining an identity.

국문 초록 (Abstract)

21세기 현대사회의 기업들은 글로벌화와 더불어 소비자가 원하는 다양한 욕구를 반영하는 제품을 만들어 가고 있다. 그 중 하이패션(High Fashion) 브랜드인 루이비통(Louis Vuitton)은 예술가와 콜라보레이션을 하여 주목을 받고 있다. 본 연구는 루이비통의 모노그램 백에 관한 일반적 고찰을 선행 한 후 , 콜라보레이션에 나타난 모노그램 백의사례를 살펴보고 그에 따른 조형 특성을 도출하고자 하였다. 루이비통의 모노그램 백을 선정한 이유는 다른 브랜드와다르게 예술가와 콜라보레이션을 하여 본질적인 가치는 유지하면서 요즘 시대에 맞는 재창조 작업으로 브랜드의 가치를 높이고 있기 때문이다. 이러한 콜라보레이션을 통해 루이비통 모노그램 백은 예술가의 감성을 활용한 백의 질감, 로고의 색상 변화, 패턴변화 등 발상을 전환시킴으로써 놀라움과 의외성으로 인해 즐거움을 주고 있다. 전통적인 모노그램 백의 로고와 예술가의 사상이 중첩되어 새로운 시각과 다양한 형태 창조와 변형에 무한한 가능성을 제시하였다. 또한 각기 다른 나라의 예술가와 콜라보레이션을 하여 다양하면서 이국적인 요소를 나타내고 있다. 이러한 예술가와의콜라보레이션 작업은 하이 브랜드에서 소비자와 소통하는 아트 브랜드로 승화되었다. 본 연구에서 얻어진 결과를 토대로 아이덴티티를 유지하면서 동 시대의 감성을 반영하는 국내브랜드 개발에 도움이 되기를 기대해 본다.

참고문헌 (Reference)

1 이상은, "현대 미술의 시간성과 혼합성 연구 : 본인 작품을 중심으로" 국민대학교 대학원 2014

2 이은경, "해외 유명 패션브랜드 제품디자인의 소비자 가치에 관한 연구" 한양대학교 대학원 2009

3 진교훈, "유희의 본질과 인간이해" 1978

4 김지영, "브랜드 전통성의 현대적 재해석에 관한 연구-루이비통의 디자인을 중심으로" 2013

5 김경희, "명품 브랜드의 상징색채 이미지에 관한 연구 -루이뷔통과 구찌를 중심으로-" 한국상품학회 25 (25): 111-122, 2007

6 "루이비통 홈페이지"

7 강병석, "1980년대 이태리 여성 패션에 관한 고찰" 1996