본 연구는 케이블 TV의 프로그램 중 뷰티 정보 프로그램을 중심으로 PPL에 대한 소비자들의 인식과 태도를 살펴보고자 했다. 실제로 다양한 기사에서 케이블 TV의 뷰티 정보 프로그램 PPL이 가...
http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
https://www.riss.kr/link?id=A100195820
2014
-
300
KCI등재
학술저널
205-223(19쪽)
0
상세조회0
다운로드국문 초록 (Abstract)
본 연구는 케이블 TV의 프로그램 중 뷰티 정보 프로그램을 중심으로 PPL에 대한 소비자들의 인식과 태도를 살펴보고자 했다. 실제로 다양한 기사에서 케이블 TV의 뷰티 정보 프로그램 PPL이 가...
본 연구는 케이블 TV의 프로그램 중 뷰티 정보 프로그램을 중심으로 PPL에 대한 소비자들의 인식과 태도를 살펴보고자 했다. 실제로 다양한 기사에서 케이블 TV의 뷰티 정보 프로그램 PPL이 가지고 있는 문제점에 대해 지적하고 있지만, 소비자들의 입장에서 이러한 문제점들이 발견되는가에 대한 논의가 이루어지지 않고 있다.
본 연구는 20대의 여성들을 대상으로 실제 케이블 TV에서 방영되고 있는 PPL을 보여주고 이에 대한 인식과 태도를 측정했다. 이미 PPL이 광고임을 알고 있는 집단과 그렇지 않은 집단으로 구분함과 동시에 PPL이 광고임을 피험자들 모두에게 알리기 이전과 이후의 반응을 측정했다. 본 연구에서 활용한 종속변수는 광고 인식도, 메시지 신뢰도, 브랜드 신뢰도, 구매의도, 규제 필요성, 그리고 프로그램 신뢰도였다.
실험 결과, 응답자들의 절반 이상이 뷰티 정보 프로그램의 PPL을 광고로 인식하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 피험자들이 본 PPL이 광고임을 알린 이후에는 메시지에 대한 신뢰도와 프로그램의 신뢰도가 낮아짐을 알 수 있었고, PPL의 규제 필요성을 좀 더 높게 인식하는 것으로 나타났다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
The purpose of this study is to investigate the consumers' awareness and attitude toward PPL in cable TV's beauty information program. This study tries to draw the positive and negative aspects in executing PPL targeting consumers. In fact, many news ...
The purpose of this study is to investigate the consumers' awareness and attitude toward PPL in cable TV's beauty information program. This study tries to draw the positive and negative aspects in executing PPL targeting consumers. In fact, many news articles about PPLs in cable TV's beauty information program point out these problems, but the research on these problems have not been actively performed.
This study measured the awareness and attitudes of women of their twenties toward PPL which was actually aired on cable TV's beauty show. Independent variables of this study are the availability of identification of PPL as advertising(recognition as advertising/recognition as program contents) and time when participants are informed that the stimulus they watched was not program contents, but advertising(before/after). Dependent variables of this study are advertising awareness, message believability, brand attitude, purchase intention, need for regulations, and program believability.
The result of this study shows that more than half of respondents did not identified PPL as advertising. This study found that participants reported lower message believability and program believability and need for more powerful regulation about PPL after they were informed that the stimulus they watched was advertising not program contents.
목차 (Table of Contents)
온라인 팬 커뮤니티 특성이 팬 커뮤니티 멤버들의 행동적 변화에 미치는 영향
소비자의 개성에 따른 구매행동유형, 광고와 사적 구전정보에 대한 신뢰 및 만족도, 구매욕구에 대한 분석