제품관여도에 대한 심적 시뮬레이션이 제품 평가에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 심적 시뮬레이션에 관한 연구로, 심적 시뮬레이션의 한 종류인 결과 시뮬레이션과 과정시뮬레이션이 관여도에 따라 어떠한 제품 평가를 나타내는지 살펴보았다.

연구 1에서는 심적 시뮬레이션 평가에 영향을 미치는데 있어 제품의 관여도 수준이 어떠한 조절 역할을 하는지 살펴보았는데, 제품의 관여도가 상대적으로 높은 고관여 제품의 경우 결과 시뮬레이션 일 때 제품 평가에 있어 긍정적인 효과를 보였다. 반면에 과정 시뮬레이션을 일 때 상대적으로 제품의 평가에 부정적 영향을 미쳤다.

연구 2에서는 관여도에 따른 심적 시뮬레이션이 인지욕구 수준에 의해 어떻게 조절되는지 살펴보았다. 고관여 제품의 경우 인지욕구가 높은 집단에 과정 시뮬레이션일 때 보다 결과 시뮬레이션일 때 더 좋은 제품평가가 나타났다. 그러나 인지 욕구가 낮은 집단에서는 과정 시뮬레이션과 결과 시뮬레이션 간에 차이가 사라져 두 심적 시뮬레이션 조건 간에 제품평가 차이가 없었다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 2 장 이론적 배경 3
• 제 1 절 제품 관여도 3
• 제 2 절 심적 시뮬레이션 (Mental Simulation) 6
• 제 3 절 인지욕구 10
• 제 3 장 가설설정 및 연구디자인 13
• 제 1 절 가설설정 13
• 제 2 절 연구디자인 16
• 제 4 장 연구방법 17
• 제 1 절 사전조사 17
• 제 2 절 본조사 18
• 제 5 장 연구결과 및 분석 21
• 제 1 절 실험 조작의 점검 21
• 제 2 절 가설 검증 결과 25
• 제 6 장 논의 및 결론 30
• 제 1 절 연구결과에 대한 논의 및 결론 30
• 제 2 절 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대한 제언 32
• 참고문헌 34