브랜드 재활성화를 위한 상표권 가치 평가 모델 개발 : 와바 프랜차이즈 브랜드를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

기업이 전략적으로 관리한 브랜드는 지식재산권(IP: Intellectual Property) 중에 하나인 상표권(tr ademark rights)을 확보할 수 있기 때문에 독점적이고, 배타적인 사용이 가능하며, 기업의 자 금조달을 위해서도 유용될 수 있다. 하지만 기업의 자금조달을 위한 지식재산권 활용 대상은 기술특허, 디자인, 그리고 영업비밀 등이 대부분이었으며, 상표권에 근거한 지식재산권 금융은 미비한 수준이었다. 브랜드자산을 구축하고 유지하기 위한 상표권은 산업재산권으로 소유, 매 매 그리고 상속과 같은 독점적 법률행위가 가능하다. 따라서 기업이 소유한 상표권은 그 중요 성이 높을 뿐만 아니라 기업 자금을 조달하기 위한 수단으로서 다양한 활용이 가능함에도 불 구하고 이에 대한 논의는 부족했다. 상표권이 매개된 기업의 자금조달은 시장지배력을 상실하 고 브랜드 재활성화가 필요한 기업에게 중요한 자금 지원이 될 수 있다. 본 연구는 마케팅 노 력을 기울여 구축된 브랜드자산은 무형자산으로서 기업의 자금조달을 수행할 수 있을 것으로 보고 있다. 즉 브랜드자산의 구축 및 유지를 위한 상표권은 지식재산권으로서 그 가치를 평가 받을 수 있을 것으로 보고 브랜드자산 관리시스템 구축을 위한 상표권 가치 모형을 검증하고 이를 활용하기 위한 방안을 논의하는 것을 목적으로 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The concept of brand equity has been widely discussed in the business context. Since brand equity is such an important factor that it can determine a company's economic growth and competitive enhancement, many companies make lots of investment and efforts for trademark rights. Intellectual property including trademark are viewed as being of increasing importance in many fields of business. However, any trademark rights related valuation is not really activated due to the lack of validated research model in Korea. Thus, it is important to carry out an objective and reliable valuations on trademark rights. The authors develop a conceptual framework of the trademark rights value model and discuss its implications for the theory and practice of marketing.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 상표권 가치 평가 모델
• 2. 상표권 가치평가모델의 적용
• Ⅲ. 실증검증
• 1. 자료 수집
• 2. 분석 결과
• Ⅳ. 결론
• 1. 연구결과 요약
• 2. 전략적 시사점
• 3. 연구의 한계점
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 김영기, "특허가치평가 요소에 관한 연구" 한국디지털정책학회 7 (7): 63-70, 2009

2 박문기, "지식재산권(IP: Intellectual Property) 담보대출을 위한 상표권가치평가 모델 개발" 대한경영학회 27 (27): 1285-1306, 2014

3 윤주헌, "지식재산권 가진 벤처 기업 주목. 온렌딩 6조 2000억 지원"

4 이경탁, "일면구전과 양면구전이 브랜드에 대한 태도 및 메시지에 대한 태도에 미치는 영향" 한국전략마케팅학회 22 (22): 63-83, 2014

5 김봉철, "인터넷 광고매체로서의 웹 포털 사이트 선정 평가모형 구축 및 적용 : 계층분석과정(AHP)의 활용" 한국광고학회 23 (23): 29-51, 2012

6 김현진, "유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드에 대한 원산지 정보의 효과" 한국전략마케팅학회 21 (21): 129-148, 2013

7 박문기, "우리 회사 브랜드 가치는 얼마일까?"

8 권기대, "식자재 유통경로의 관계해지 촉진요인이 구매자-판매자의 관계신뢰 및 관계학습에 미치는 영향: 커뮤니케이션의 조절효과" 한국전략마케팅학회 23 (23): 79-106, 2015

9 윤예나, "산업은행, 맥주전문점 와바 상표권 유동화 자금지원. 국내 최초"

10 이지은, "브랜드컨셉과 수상정보간의 적합성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 경쟁 브랜드컨셉의 조절효과를 중심으로" 한국광고학회 22 (22): 137-160, 2011

11 윤영수, "브랜드경영과 상표권" 한국법학회 (25) : 451-476, 2007

12 송환웅, "모브랜드 자산 수준이 확장 제품 평가에 미치는 영향과 그 매개 과정에 관한 연구" 한국전략마케팅학회 20 (20): 97-109, 2012

13 박성필, "기업은행, 지식재산권 보유 중소기업에 투자 확대"

14 임순철, "국제지적재산권의 이해" 아신 2000

15 이유재, "고객만족이 기업의 수익성과 가치에 미치는 영향" 한국마케팅학회 21 (21): 85-113, 2006

16 이학식, "고객만족도 측정 : NCSI와 KCSI의 평가와 새로운 지수개발 방안" 한국마케팅학회 20 (20): 137-160, 2005

17 최덕철, "고객만족 - 고객충성도 간의 관계에서 관계품질의 매개효과와 관계길이의 조절효과" 한국전략마케팅학회 20 (20): 65-89, 2012

18 Smith V. Gordon, "Trademark Valuation: A Tool for Brand Management" John Wiley & Sons 2013

19 Simon, J. Carol, "The Measurement and Determinants of Brand Equity : A Financial Approach" 12 (12): 28-52, 1993

20 Aaker, A. David, "The Financial Information Content of Perceived Quality" 31 (31): 191-201, 1994

21 Eng, Li Li, "The Effects of Advertising and Brand Value on Future Operating and Market Performance" 36 (36): 91-100, 2007

22 Chaudhuri, Arjun, "The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affects to Brand Performance : The Role of Brand Loyalty" 65 (65): 81-93, 2001

23 Anderson, W. Eugene, "Strengthening the Satisfaction-Profit Chain" 3 (3): 107-120, 2000

24 Keller, L. Kevin, "Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity" Prentice Hall 2008

25 Oliver, L. Richard, "Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer" McGraw-Hill 1997

26 Ailawadi, L. Kusum, "Revenue Premium As an Outcome Measure of Brand Equity" 67 (67): 1-17, 2003

27 Rust, T. Roland, "Return on Marketing : Using Customer Equity to Focus Marketing Strategy" 68 (68): 109-127, 2004

28 Rust, T. Roland, "Measuring Marketing Productivity : Current Knowledge and Future Directions" 68 (68): 76-89, 2004

29 Aaker, A. David, "Managing Brand Equity" Free Press 1991

30 박성택, "IP 금융 활성화를 위한 특허가치평가에 관한 연구" 한국디지털정책학회 10 (10): 315-321, 2012

31 Assmus. Gert, "How Advertising Affects Sales : Meta-analysis of Econometric Results" 21 (21): 65-74, 1998

32 Golder, N. Peter, "Growing, Growing, Gone : Cascades, Diffusion, and Turning Points in the Product Life Cycle" 23 (23): 207-218, 2004

33 Mittal, Vikas, "Dual Emphasis and the Long-Term Financial Impact of Customer Satisfaction" 24 (24): 544-555, 2005

34 Anderson, W. Eugene, "Customer Satisfaction, Market Share, and Profitability : Findings from Sweden" 58 (58): 53-66, 1994

35 Gruca, S. Thomas, "Customer Satisfaction, Cash Flow, and Shareholder Value" 69 (69): 115-130, 2005

36 Anderson, W. Eugene, "Customer Satisfaction and Shareholder Value" 68 (68): 172-185, 2004

37 Anderson, W. Eugene, "Customer Satisfaction and Price Tolerance" 7 (7): 19-30, 1996

38 Gupta, Sunil, "Customer Metrics and Their Impact on Financial Performance" 25 (25): 718-739, 2006

39 Keller, L. Kevin, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer Based Brand Equity" 57 (57): 1-22, 1993

40 Morgan, A. Neil, "Brand Portfolio Strategy and Firm Performance" 73 (73): 59-74, 2009

41 Srinivasan, V. Seenu, "An Approach to the Measurement, Analysis, and Prediction of Brand Equity and Its Sources" 51 (51): 1433-1448, 2005

42 강민정, "AHP를 이용한 네트워크 치과 의원의 브랜드 이미지 선호도 평가요인별 중요도에 관한 연구" 대한경영학회 25 (25): 655-673, 2012

43 Park, Chan Su, "A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Its Extendibility" 31 (31): 271-288, 1994