지역이미지 제고를 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구 = A Study on the Place Marketing Strategy for Regional Image

국문 초록 (Abstract)

인터넷으로 대표되는 정보화와 세계화, 탈공업화의 경향은 이미지를 중시하는 개성중심의 트랜드로 표출되었고 이러한 경향은 국가 대 국가 또 각 도시들간의 경쟁을 심화시키는 계기가 되었다. 이런 과정에서 특정 국가 또는 지역은 그 지명자체와 함께 국가 및 지역 고유의 이미지가 '상품화'되어 '광고-판매-소비'되는 마케팅의 대상이 되고 있다.
이와 같은 지역간 경쟁은 우리 나라의 경우 1995년 지방자치제 실시이후 더욱 뚜렷해지고 있다. 특히, 레저 및 관광인구의 증가에 따른 관광형태의 다양화, 문화정책의 변화라는 시대적 조류와 지역경제활성화 요구에 부응하기 위한 정책의 일환으로 '장소마케팅'에 대한 구체적 대안들이 검토되고 있다.
이에 따라 해당 지역의 경제활성화와 지역주민들의 욕구 충족이라는 두 가지 목표 달성을 위에 지역이미지를 바탕으로 한 '장소마케팅' 전략이 경쟁적으로 수립 ·실시되고 있다. '장소마케팅'은 각 지방자치단체들이 관광객과 지역주민에게 해당지역도시를 매력적인 곳으로 인식시키기 위해 다양한 문화전략을 통해 지역의 이미지를 제고시키고 지역의 활성화를 꾀하는 노력의 일환으로 대두되었다고 볼 수 있다.
특히, 관광이벤트는 경제활성화와 지역 고유의 이미지 창출 및 제고에 탁월한 효과를 얻을 수 있는 장소마케팅 전략의 한 방법으로 관광이벤트 개최를 통한 지역이미지의 향상은 경제활성화를 주목적으로 하는 다양한 장소 마케팅 전략이 성공할 수 있는 토대가 되고, 장소 마케팅에 의한 도시 구조와 형태, 도시경관의 변화는 다시 지역이미지 형성에 절대적인 영향을 미치는 순환적 성격을 가지고 있다.