대형슈퍼마켓의 개량확률모델에 관한 연구 = (A) Stady on the Practical New Revenue Model of Probability of the Estimate Sale Volume of Super Supermarket

국문 초록 (Abstract)

소매업에 있어서 입지선정은 점포의 성패와 매우 밀접한 관계가 있는 핵심요인이기 때문에 출점 시 가장 중요하게 다루어져야 한다. 그러나 현재 대부분의 소매유통업계는 이러한 핵심적인 사항을 고려되지 않고 있으며, 점포개발자들이 점포 입지를 선정하기 위해 사용되는 상권분석 기법은 대부분 단순통계 자료와 현장의 느낌에 의존하고 있는 것이 사실이다. 점포 입지선정에 실패하는 주요 이유는 사업현장에서 종합적이고 체계적인 상권분석을 통한 점포출점이 이루어지지 못하는데 있으며, 특히 슈퍼마켓 업계가 다른 소매업에 비해서 그 활용빈도가 현저히 낮은 편이다.
본 연구는 중대형 슈퍼마켓을 운영하는 업체가 점포 입지를 선택하기 위한 상권분석 시 활용할 수 있는 모형의 구축을 위하여 광역상권을 모델로 한 기존의 상권분석 모형을 이용하여 중소상권의 상권분석에 적용시켜 연구를 진행하고, 상권분석 연구의 결과를 이론으로 정립하고 정립된 이론을 근거로 모델 점포의 예상매출액을 추정하여 실제매출액과 비교검증 하였다. 쇼핑확률 산출과정을 통해 얻어진 결과로 기존의 수정허프모델을 이용한 개량확률모델의 새로운 모형구축을 위해 컨버스의 신소매인력모델을 이용하였다. 그러나 쇼핑확률을 산출하기 위해서 수정허프모델을 이용하되 기존의 방법에 반영되는 변수들을 다르게 반영함으로써 광역상권 분석기법으로 중소상권을 분석할 경우 우려되는 차이를 최소화하기 위하여 소비자가 점포를 선택하는 조건을 쇼핑확률 계산에 반영, 객관성과 신뢰성을 높이는 연구를 실시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the retail management, store location has important like business skills. The reason for failure to selecting location is that the market analysis model is not popular in business field.
It gets worse in supermarket industry. Currently, store developers are relying on simple statistics and the sixth sense as market analysis techniques. It proves that the market analysis model is not distributed well in the field.
This market analysis model can apply to medium and small business market using existing market analysis model, broad market model. And its study outcome can be theorized as a result.
Converses new retail model can be used as to analyze junction market. Pareto_Huff model can also be used to compute shopping probability. To do so, this study can be divided into walking distance market and driving distance market as a model market. Also it examines industry type such as SM and SSM. By taking consumer survey, condition of consumers to select store will be counted in shopping probability so that it improves the objectivity and reliability.
Through this process, derived study outcome can be a new estimated revenue model for practical application of selecting store location in large and medium-sized supermarket.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경과 목적 1
• 제2절 연구의 범위와 방법 2
• 제2장 이론적 고찰 6
• 제1절 상권분석 방법론 6
• 제2절 상권분석 선행연구 24
• 제3절 실중분석에 적용할 분석모형의 이론적 근거 27
• 제3장 실증분석 28
• 제1절 연구대상 상권의 분기점 측정 28
• 제2절 쇼핑확률 산출 및 분석 33
• 제3절 추정매출액 추정 및 분석 42
• 제4장 결론 47
• 제1절 연구결과 분석 47
• 제2절 연구의 한계 및 향후과제 48
• 참고문헌 50
• 영문초록 53