문학공간을 활용한 장소마케팅 방안: 종로지역을 사례로 = Developing Strategic Ways of Place Marketing Utilizing Literary Space: The Case of Jongno Area in Seoul

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 문학공간을 체계적으로 발굴하여 일반 사람들이 한 장소의 특성을 다각도로 체험하고, 장소에 대한 이해를 넓히며, 동시에 장소마케팅의 수단으로 활용할 수 있는 방안을 제시하고자 하였다. 문학공간을 활용한 장소마케팅의 강점은 특정 장소에 대한 대중의 관심과 방문을 효과적으로 유도할 수 있다는 점, 다양한 유형의 공간 기술을 바탕으로 한 장소 이미지 형성, 장소성 형성 과정에 대한 이해 증진, 장소에 대한 기억 형성과 의미 체험에서 찾아볼 수 있다. 더욱이 문학공간을 활용한 장소마케팅은 문화산업의 발달, 문화소비층의 확대, 유비쿼터스 컴퓨팅 및 위치기반서비스 기술의 발달 등에 기인하여 그 응용범위가 확대되고 있으며, 지리교육·문학교육으로서의 유용성이 커서 지속적 장소발전전략으로 성공가능성이 크다. 종로지역 문학공간을 활용한 장소마케팅 방안으로는 문학공간 답사코스 개발, 문학관 설립, 작가와 문학작품을 활용한 이벤트 개발, 문학공간 커뮤니티 사이트 구축 등의 하드웨어적 자원과 소프트웨어적 자원 개발이 고려될 수 있다. 문학공간을 활용한 장소마케팅의 성공을 위해서는 지방정부의 정책·제도·재정 상의 지원과 지역주민의 참여가 필수적이며, 지방정부, 지역단체, 지역주민의 네트워킹과 파트너쉽에 바탕을 둔 추진주체와 지역의 자연·인문환경, 역사적 발전과정, 장소성 등에 맞는 추진목표가 설정되어야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper aims to develop strategic ways of place marketing utilizing literary space as a case study of Jongno area in Seoul. Literary space shapes positive images of place, enables readers to share individual experiences and values of place, delivers the meanings of a certain environment, increases the level of awareness of specific places, and defines unique identities of place. The strengths of place marketing based on literary space, therefore, can be found from the fact that literary space is able to easily attract visitors to certain places, to form positive images of place on the basis of various descriptions of place in literary works, to increase the level of understanding the placeness-forming process, and to create a strong memory of place. Service methods of providing information on literary space are getting diversified mainly owing to the development of culture industry and technologies related to location-based services and ubiquitous computing along with the diversification of leisure activities. Strategic ways of place marketing utilizing literary space include not only expanding physical resources but also inventing event programs, such as organizing literary tour programs, establishing literary museums, developing event programs with elements related to novelists, poets, and literary works, and building literary community sites on the internet. Institutional as well as financial supports from local governments and active participation of local residents in place marketing practices are the most essential factors of successful place marketing in addition to forming public-private partnerships and establishing clear goals of regional development.

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