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      목차 (Table of Contents)

      • 초록
      • 1. 서 론
      • 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
      • 1) 가격할인형 판촉 vs. 가치부가형 판촉
      • 2) 조절초점(Regulatory-Focus)에 관한연구
      • 초록
      • 1. 서 론
      • 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
      • 1) 가격할인형 판촉 vs. 가치부가형 판촉
      • 2) 조절초점(Regulatory-Focus)에 관한연구
      • 3) 가설의 설정
      • 3. 연구방법
      • 1) 실험대상 제품의 선정 및 실험조작화
      • 2) 본 조사
      • 4. 연구결과
      • 1) 실험조작의 점검
      • 2) 종속변수의 단순화
      • 3) 가설의 검증
      • 5. 결론 및 논의
      • 1) 연구의 의의 및 시사점
      • 2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
      • 참고문헌
      • abstract
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