올림픽의 사회적 소통 유발효과:2016 리우하계올림픽 온라인 언론 보도와 댓글 분석 = The Effects of Olympic Games on Generating Social Communication: An Analysis of the Online News and Audience Communication Behavior Duing the 2016 Rio

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study aims to examine the social communication effects of Olympic contents by investigating whether news articles related to the Olympics posted on online news portals have triggered online communication more effectively compared to articles in other genres (political, economic, social, and cultural). A total of 29,784 online news articles along with 1,620,420 audience comments to the articles and associated audience response data were collected using Python program to examine the impact of Olympic articles on social communication, as compared to politics, economy, social and culture articles. The amount of social communication was measured by 'direct communication volume' reflecting the direct communication behavior of readers, including direct replies to articles, and 'interactive communication volume' reflecting the communication behavior among readers such as recommendation of other readers’ comments on articles. For the data analysis, a total of nine control variables and article genres were regressed on the two communication volume variables. Overall the findings suggest that Olympic articles had a greater influence on generating social communication than other genres. The result of this study demonstrates that the intangible legacy of the Olympics by way of generating significant amount of social communication. Theoretical and practical implication along with limitations and future research directions are discussed.

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 온라인 뉴스 포털 사이트에 게시된 올림픽 관련 기사가 타 장르(정치, 경제, 사회, 문화) 기사와 비교하여 온라인 소통을 더 효과적으로 유발하였는지 여부를 검증함으로써 올림픽콘텐츠의 사회적 소통유발 효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 2016년 리우올림픽 기간 중 온라인 포털사이트에 게시된 총 29,784개의 언론 보도 기사와 1,620,420개의 댓글, 그리고 독자들의 미디어 반응과 관련된 다양한 정보를 파이선(Phython) 언어를 사용하여 수집하였고 올림픽 기사 대비 정치, 경제, 사회, 문화로 구성된 타 장르 기사의 소통 유발효과를 검증하였다. 종속변수인 사회적 소통량은 기사에 직접 댓글을 다는 방식 등 기사에 대한 독자들의 직접적인 소통행동을 반영하는 ‘직접 소통량’과 기사의 댓글에 대한 추천과 비추천 등 독자들 사이의 소통행동을 반영하는 ‘상호작용 소통량’으로 측정하였다. 자료 분석을 위해서 총 9개의 통제변인과 기사 장르를 독립변인으로 투입하여 각각의 소통량을 종속변인으로 하는 2개의 회귀모형과, 종속변인을 로그 치환한 2개의 추가적인 회귀모형을 분석하였다. 주요 분석 결과로 타 장르 기사에 비해 올림픽 기사의 소통증진 효과가 대체적으로 큰 것으로 나타났다. 정치기사 대비 올림픽 기사가 로그 치환한 상호작용 소통량에 미치는 영향만 유의하지 않았을 뿐, 그 밖의 모든 회귀분석 결과는 예측한 방향으로 유의한 결과를 보여줘 올림픽 기사가 타 장르에 비해 사회적 소통 유발효과가 유의미하게 크다는 것을 보여 주었다. 연구결과는 올림픽의 무형의 유산으로 사회적 소통 유발효과가 유의미하게 존재한다는 실증자료로 학술적, 실무적 의미가 크다.

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