부산국제광고제 창의적(Creative) 아이디어의 다양성에 관한 연구 = A Study on the Diversity of Creative Ideas of AdStars

국문 초록 (Abstract)

대한민국의 광고제작 수준은 빠르게 성장하였지만, 아직 국제적인 경쟁력을 갖추지는 못한 것으로 인식된다.
이런 현상의 가장 큰 이유로는 비영어권의 한계와 더불어, 세계적인 광고 트렌드를 신속하게 습득하지 못하고 있기 때문이다. 따라서 최신의 광고 트렌드를 손쉽게 살펴볼 수 있는 국제광고제는 한국 광고업체의 역량과 경쟁력 향상에 유용한 기회가 될 수 있다. 이에 본 연구는 한국이 주최하는 대표적 국제광고제인 부산국제광고제(Ad- Stars)의 우수 출품작들을 통하여 광고 발전의 방향을 조감하고, 시사점을 도출하고자 한다.
부산국제광고제(AdStars)는 한국 최초의 국제광고제로 광고 선진국인 일본과 대만, 홍콩 등을 제치고 2008년에시작한 아시아 전역에서도 유일한 국제광고제다. 최근 부산국제광고제 출품작에 나타난 크리에이티브 아이디어의 특징을 한 마디로 요약하면 ‘다양성(Diversity)’이다. 광고에 브랜드의 장점을 담아 사달라고 소비자에게 호소하는 전통적인 방법으로는 정보로 무장한 현대의 다양한 소비자의 마음을 사로잡기는 어렵다. 따라서 같은 글로벌 브랜드라 하더라도 한 나라에서 높은 매출을 기록한 제품이 다른 나라에서는 고전을 면치 못하는 경우가 비일비재하다. 바로 글로벌 소비자의 다양성 때문이다.
분석에서 나타난 또 하나의 경향은 ‘착한 아이디어(Ideas for Good)’의 대두다. 이전에도 기업의 사회공헌(CSR: Corporate Social Responsibility) 아이디어는 많이 소개되었지만, 이제는 브랜드나 기업이 전통적인 마케팅 광고활동을 넘어 실제로 세계 소비자의 생활에 도움을 줄 수 있는 구체적 아이디어를 생산해내고 있다는 점이다. 또하나의 현상은 ‘디지털 기술(Digital Technology)의 응용이다. 각종 디지털 기술을 도입하여 저비용 고효율의 마케팅을 구현하고 있음을 확인할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

AdStars is the first international ad festival in Korea began in 2008, and it is the first and only one in all of Asia while even Japan, Taiwan, and Hong Kong do not have one where advertising industries are highly developed.
International Advertising Festival is not just a festival for advertisers, but a fierce contest in which companies from all over the world compete with each other to promote their brands. Therefore, a good analysis of new creative ideas from different countries every year will help you better understand the global market and global consumers at once. Since intangible ideas are difficult to assess, marketing communication experts around the world also raise their annual salary by gaining creative recognition at international ads each year.
The characteristic of creative ideas at the recent AdStars is ‘diversity. ’ The traditional ads appealing to consumers with brand benefits are not easy to win over the hearts of consumers living in a sea of information nowadays. Thus, even if it is the same global brand, products selling well in one country often struggle in other countries. It is due to diversity of global consumers.
Another trend shown in the analysis is the rise of the ‘Ideas for Good. ’ While many companies have suggested Corporate Social Responsibility (CSR) ideas, however, brands and corporates are creating actual ideas to make global consumers’ lives better beyond the traditional marketing activities.
Another phenomenon is the application of digital technologies. Highly efficient marketing is now available with emerging digital technologies.

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