자기해석수준과 메시지 프레이밍 유형이 도핑예방 메시지 설득력과 도핑회피의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 도핑 방지 메시지의 프레이밍 유형이 자기해석수준과 상호작용하여 일반인들이 지각하는 설득력에 차이가 있는지를 확인하고 도핑 회피 의도를 파악하는 데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 2022년 2월 8일부터 12일까지 유로 설문 패널 서비스를 통해 모집한 총 133명의 설문 참여자들을 대상으로 2(자기해석수준: 독립적 vs. 상호의존적) x 2(메시지 프레이밍 방식: 이득 vs. 손실)의 참여자간(between-subjects) 설계의 실험을 진행하였다. 가설 검증을 위해 신뢰도 분석, 빈도분석, 독립 표본 t-검정, 이원 공분산 분석, 단순회귀분석을 시행했다. 연구 결과는 첫째, 메시지 설득력에 대해 메시지 프레이밍과 자기해석수준의 상호작용효과가 있었다. 이득 메시지 프레이밍에서는 독립적 성향 집단, 손실 메시지에서는 상호의존적 성향 집단이 설득력을 높게 지각한 것으로 나타났다. 둘째, 반도핑 교육 메시지 설득력은 일반인들의 도핑 회피 의도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구는 일반인들의 스포츠 참여 현장에서 점차 증가해가는 금지약물 복용 예방을 위한 이론적·실무적 시사점을 제시한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This present study aims to test the interaction impacts between self-construal levels and message framing methods on anti-doping message persuasiveness among the general public and its subsuquent impacts on doping avoidance intent. To achieve the aformentioned research purpose, a 2(construal level: independent-self vs. interdependent-self) by 2(message framing method: gain vs. loss) between-subjects designed experiment was conducted by recruiting in total of 133 research participants through a panel service in Korea. In order to test proposed hypotheses, reliability test, frequency analysis, independent samples t-tests, 2-way ANCOVA, and a simple regression analysis were conducted. The results revealed interaction impacts between self-construal levels and framing methods. Research participants under the gain/independent self-construal and the loss/interdependent self-construal conditions exhibited higher levels of the perceived message persuasiveness compared to those under other conditions. Moreover, the perceived message persuasiveness from the anti-doping message has positive impacts on doping avoidance intent. The current study provides significant preventive implications to the increasing numbers of performance enhancing drug usage among the general public.

목차 (Table of Contents)

• 서론
• 이론적 배경 및 가설 설정
• 연구 방법
• 연구 결과
• 논의
• 결론 및 제언
• 참고문헌
• ABSTRACT