신체치수측정 스마트의류 소비자행동과 영향 변인 분석 = Analysis of Consumer Behavior and Influence Variables of Smart Clothing for Body Dimension Measurement

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 신체치수측정 스마트의류의 체험을 통해, 소비자행동을 분석하고, 사용자의 신체이미지와 기술혁신성이 스마트의류에 대한 태도, 사용의도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 데 목적이 있다. 이를 위하여 서울 및 수도권에 거주하는 20대 젊은 소비자들을 대상으로 스마트의류를 실제로 착용한후 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료를 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 신체치수측정 스마트의류를착용 후 맞음새 만족도가 높을수록, 관심도가 높을수록, 유용성을 높이 지각할수록 사용의도가 높아지며, 이는 구매의도에 결정적 영향을 미치는 변인이었다.
특히 지각된 유용성이 가장 높게 사용의도에 영향을미쳤으며, 사용의도와 함께 관심도가 높을수록 구매의도가 높아졌다. 둘째, 신체치수측정 스마트의류의 소비자들은 신체관심과 기술혁신성이 높을수록, 신체자신감이 낮을수록 스마트의류에 긍정적이며 사용의도와구매의도가 높았다. 따라서 스마트의류의 구매의도를형성하기 위해서는 관심의 유도와 실제적인 체험을 통한 유용함의 인식이 중요함을 알 수 있었고, 자신의신체에 대한 자신감은 낮더라도 신체와 첨단기술에 관심이 많은 소비자에 주목해야 함을 발견하였다.

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