TV 광고 내 PPL의 설득효과와 실현가능성 검증을 위한 실험연구

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 1. 연구배경 및 목적
• 2. 이론적 배경
• 1) 맥락(context)과 은연 중 학습(incidental learning)
• 2) 선택적 주의와 현저성(selective attention& salience)
• 3) TV 광고 내 PPL에 관한 선행 연구들
• 3. 연구문제
• 4. 연구방법
• 1) 실험절차
• 2) 측정
• 3) 자료분석
• 5. 연구결과
• 1) 참여자
• 2) 조작점검
• 3) 연구문제들에 대한 자료분석 결과
• 6. 결론 및 제언
• 1) 결론
• 2) 연구의 한계와 제언
• 참고문헌
• [부록-2]
• [부록-3]
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 "코리아서베이"

2 윤순현, "촉진전략" 석정 2002

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