넷플릭스 진출과 지상파방송 콘텐츠 투자 = Effects of global OTT(Netflix)'s entry on terrestrial broadcaster's content investment

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper analyzed how entry of global OTT(Netflix) affects terrestrial broadcaster's incentive of investing in its content. We set up a simple economic model to find mechanical solutions for pay-TV subscription fee and terrestrial broadcaster's content investment.
The results show that the entry of Netflix causes fall in pay-TV subscription fee, but induces more content investment from terrestrial broadcaster. Furthermore, Neflix stimulates terrestrial broadcaster's investment by individual provision than in a package through pay-TV. A higher level of its contents due to more investment by terrestrial broadcaster creates a bigger marginal effect of viewing under individual provision of Netflix.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 글로벌 OTT인 넷플릭스의 진출에 따른 지상파방송사의 콘텐츠 투자 유인을 분석하였다. 분석을 위하여 간단한 경제학적 수리모형을 수립하고 넷플릭스의 진입에 따른 유료방송사의 수신료, 지상파방송사의 콘텐츠 투자 등 순차적 결정에 대해 수리적 해를 구하고 시사점을 도출하였다.
분석결과 넷플릭스의 진입은 유료방송 수신료의 하락을 초래하지만 지상파방송사의 콘텐츠 투자를 자극함을 확인하였다. 유료방송사를 통한 패키지제공보다는 넷플릭스의 개별제공이 지상파방송사의 더 큰 투자를 유도한다. 지상파방송이 유료방송을 통해 재전송이 이루어지고 있으므로 시청자에게 대안이 더 많이 존재하는 개별공급 방식에서 지상파방송  콘텐츠 수준 상승 시 지상파방송을 선택하는 한계효과가 더 커지기 때문이다.

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