무용공연 조직의 문화마케팅과 아이덴티티, 이미지 및 관계지속의도의 관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this research, in order to examine the relation among culture marketing, identity, image and relationship continuity intention of a dance performance organization, the culture marketing of a dance performance organization affecting identity and image was investigated targeting the audience who had paid to watch a dance performance of National Gugak Center, and based on which, their influences on the relationship continuity intention were analyzed. As the research subjects, among the audience that had paid and watched a traditional creative dance work planned by MCT and performed in National Gugak Center in 2019, 400 individuals in total were collected using a sampling method. To process the data, frequency analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted using the SPSS 21.0 program, and confirmatory factor analysis was carried out on each variable using the AMOS 21.0 program, and the fitness of the model suggested in the research and the research hypothesis were verified using the method of structural equation model. Based on the research methods and the research results above, it has been concluded as follows. First, culture marketing of the dance performance organization had a significant influence on the identity. Second, culture marketing of the dance performance organization had a significant influence on the image. Third, culture marketing of the dance performance organization had a significant influence on the relation continuity intention. Fourth, identity of the dance performance organization had a significant influence on the image. Fifth, identity of the dance performance organization had a significant influence on the relation continuity intention. Sixth, image of the dance performance organization had a significant influence on the relation continuity intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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