반려동물 사료 구매 증대를 위한 효율적 패키지디자인 방향성 연구 = A Study on the Efficient Package Design Direction for Increasing Companion Animal Food Consumption

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the number of households with companion animal grows, pet food markets are also growing. However, according to the consumption rate of pet food, preference of purchasing foreign brand product is higher than domestic one. By reason of this, the purpose is to suggest effective package design direction and to enhance domestic brand competitiveness. Refer to the previous research and the literature survey, concepts about companion animal and customer’s purchasing behavior were summarized. Dog food packages were compared and analyzed through market research, and pros and cons were derived. In addition, opinions about the pet food package were collected by survey. This study suggests positive direction which effects on dog owner’s purchase decision. As the result of this study, owners emphasize nutrition and safety when they purchase and most domestic products focus on using organic ingredients graphic. Zippered bag or small portion packing is used. On the other hand, overseas package showed features that make them easy to express purchase characteristics. The results of the survey showed the carton pack type has a high likelihood, which is convenient of storage and use. This study suggests a package design that has a positive effect on buyer’s purchasing behavior, and presents a suitable container and graphic direction. It is expected domestic brand will increase market competitiveness.

국문 초록 (Abstract)

반려동물 양육 가구 수가 늘어남에 따라, 관련 제품 시장이 성장하고 있다. 반려동물을 위한 지출 중 펫 푸드(사료 및 간식)의 비중이 크게 측정되고 있다. 그러나 국내 브랜드보다 해외 브랜드 제품 소비율이 더 높은 시장의 문제점은 개선될 필요가 크다. 여러 요인 가운데 국내, 외 반려견 사료 패키지를 비교, 분석, 국내 반려동물 양육자들의 구매행동에 긍정적 영향을 미칠 수 있는 효과적 패키지 디자인 방향성을 제시, 국내 브랜드 경쟁력 강화에 도움을 주는 것이 본 연구의 목적이다. 연구 범위는 국내 브랜드 7개, 해외 브랜드 4개이며, 방법은 선행 연구 및 문헌 자료 조사를 통해, 반려동물의 특성과 구매 행동에 대한 개념 정리를 하였다. 시장 조사를 통해 반려동물 사료 제품 패키지 디자인의 현황과 특성을 실증 사례 비교 분석, 장단점을 도출하였다. 더불어 1차, 2차에 거쳐 반려견 양육 전문가 집단 107명의 의견을 설문을 통해 취합하였다. 이를 통해 구매 결정에 긍정적 효과를 줄 수 있는 반려동물 사료 패키지의 방향성을 제시하였다. 연구결과 국내 반려동물 양육자들은 제품 구매에 있어 영양성분과 안전성을 중요시하여 대부분의 제품들은 유기농 원료를 강조하고 있다. 포장 방식은 지퍼백 또는 소량 포장의 형태를 사용, 포장비가 과다한 측면이 크다. 반면 해외 제품 패키지 디자인에는 견종별, 기능별 세부적 특징을 표현, 구매 선택을 용이하게 만드는 특성이 돋보였다. 설문 결과, 카톤 팩 형태의 패키지에 호감도가 높게 측정되었는데 이는 보관과 사용 편의성과 생산이 용이할 것으로 예측, 이를 이용한 패키지 디자인 방향성을 제시하였다. 이를 통해 소비자 구매 행동에 긍정적 영향을 미치는 사료 패키지 디자인으로서 양육자의 사용성이 용이한 용기와 효율적 그래픽 방향성은 향후 국내 사료 브랜드 시장 경쟁력 확대에 도움이 될 것으로 기대한다.

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