중국의 TV와 온라인 동영상 사이트 간 경쟁에 관한 연구 한국 영상 콘텐츠 이용 동기 요인을 중심으로 = Research on the Competitions among Video Platforms in China : Focusing on Viewing Motivation of Korean Visual Contents

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the promotion of Chinese Government’s triple play policy, China has ushered in a new multi-media environment, and video platforms providing Korean film and TV programs in China have also become more diversified. Recently, Chinese users have become more active in using online video platforms, especially when Chinese government has strengthened restrictions on the introduction of foreign film and TV programs. The purpose of this research is to explore the competitive relationship among the video platforms in China providing Korean film and television resources for Chinese audiences on the basis of viewing motivation. This paper divides the video platforms into 3 categories: TV, sizeable video portal site and small-scale user generated video site. Through factor analysis, it gets 4 factors for ‘Superiority of contents service’, ‘For social communication’, ‘Economic benefit’ and ‘Easy viewing’. On the level of utilizing resources, the online platforms precede TV, especially the ‘small-scale user generated video site’ show highest niche breadth value in the factors of ‘superiority of contents service’ and ‘social communication’, and are located in the competitive position. But because the ‘small-scale user generated video site’ introduce the Korean film and TV programs through illegal ways, it will become a stumbling block of cultural exchanges between China and South Korea in a long term, so currently, the most important problem is to legalized the video platforms in China providing Korean film and TV programs.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 중국 내 한국 영상 콘텐츠 유통 플랫폼이 다양해짐에 따라 기존 미디어 플랫폼인 TV와 새로운 미디어 플랫폼인 온라인 동영상 사이트 간 경쟁상황을 적소이론의 관점에서 분석하였다. 분석한 결과, 플랫폼 이용 동기는 ‘콘텐츠 제공 서비스의 우월성’, ‘사회적 교류 용이성’, ‘경제적 효율성’, ‘시청 편의성’으로 나타났다. 4가지 이용 동기를 대상으로 세 플랫폼 간 적소분석을 한 결과, 경쟁우위 측면에서 ‘시청 편의성’을 제외하고 다른 모든 요인에서 온라인 동영상 사이트들이 TV를 앞서고 있어, 한국 영상 콘텐츠를 시청하는 주요 플랫폼은 TV에서 온라인 동영상 사이트로 대체되고 있다고 설명할 수 있다. 특히 TV 대신에 온라인 동영상 사이트를 선택하는 가장 큰 이유는 ‘콘텐츠 제공 서비스의 우월성’과 ‘사회적 교류의 용이성’이기 때문에 TV가 이러한 요인들을 충족시켜 주지 못한다면 TV가 온라인으로 빠르게 대체될 것이다. 반면, 기업형 온라인과 이용자 온라인 동영상 사이트들 간의 이용 동기 중복 지수는 매우 높아 두 플랫폼 간에 경쟁이 치열하며, 경쟁우위지수 역시 ‘콘텐츠 제공 서비스의 우월성’과 ‘사회적 교류의 용이성’에서는 이용자 온라인 동영상 사이트가 우위를 점하였으나, ‘경제적 효율성’과 ‘시청편의성’에서는 기업형 온라인 동영상 사이트가 우위를 점하고 있어 현재 어느 한 플랫폼이 다른 플랫폼으로 대체되기보다는 향후 경쟁을 통해 경쟁우위 플랫폼이 부상되리라 예측된다.

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