외식기업 개별브랜드의 컨버전스마케팅전략이 관여정도에 따른 브랜드인지 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is mainly focused on analyzing how convergence marketing strategies impact on brand awareness and consumer involvement. According to the research, it has a certain object which improves brand synergy effect through convergence marketing activities. In first hypothesis, three important figures of convergence marketing strategies such as effectiveness, individual innovativeness and suitability have positive effect on degree of participation. Secondly, two figures of convergence marketing strategies such as perceived expense and personal innovativeness does also have a positive effect on brand awareness. Otherwise, suitability, image and effectiveness do not influence on brand awareness. Thirdly, there is a positive impact between brand awareness of convergence marketing strategies and degree of participation. Therefore, food service franchise keeps their eyes on consumer feedbacks about convergence marketing and needs to arrange strategic alliance measures for strengthening competitiveness. Moreover, franchises tighten to promote business cooperation, keep and improve brand value which consumers can highly trust to secure the connections to customers.

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