Consumers' Perception Analysis in Test of U.S. Auto Market : Applied on New Britain City = 미국자동차 시장의 소비자 인지 조사

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 ① 목표시장에서 자동차의 상표와 속성간에 관계를 규명하고저 한다. ② 소비자의 차종에 대한 인지도가 자동차의 속성에 따라 차이가 있는지 조사하고저 한다. ③ 대응분석을 통해서 소비자 인지의 변화를 감지할 수 있는지를 검증하고저 한다.
본 연구는 미국 New Britain 자동차 시장에서의 한국산차에 대한 선호도를 조사하고 소비자의 인지를 규명하려 시도하였다. 조사로 1996년 12월 C.C.S.U 대학생을 표본으로 하였으며, 소형차 사용자로 제한하여 조사하였다. 차종의 선정은 Consumer Product지의 리스트에 오른 차종을 선정하였다.
분석결과 이원 대응분석은 자동차 시장 조사에 유용한 방법으로 인정되었다. 미국대학생의 가장 선호하는 차는 Dodge Plymouth Neon Sport차 이였고 일본제차가 많이 리스트에 올랐었다. 현대 액센트는 경제적인 차로 인지되었고 실제로 많은 응답자들이 관심을 갖고 있었다.