메타버스 콘서트 기능별 몰입 수준이 관람 적극성에 미치는 영향 연구 -Z세대 대학생과 모바일 플랫폼을 중심으로- = A Study on the Effect of Immersion Level by Metaverse Concert Function on the Audience's Activeness

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Metaverse, defined as a digital virtual world, is drawing attention due to the spread of COVID-19. This study defines the functions of metaverse concerts and analyzes their relationship with Generation Z. Metaverse's functions were defined as interaction, self-expression, participatory play, and remote reality, and experiments were conducted on whether the level of concert immersion affects activeness. As a result of the study, the four environments, immersion, and activeness were statistically significant. Although immersion is not mediated by oral intent, it has been shown that it is mediated by the intention to revisit. In other words, the intention by word of mouth is a characteristic of Generation Z, which shares the concert experience itself, and the intention to revisit indicates the need for an experience to increase the level of immersion, and based on this, this study made academic suggestions necessary for metaverse concert research.

국문 초록 (Abstract)

COVID-19 확산으로 디지털 가상 세계로 정의되는 메타버스가 주목되고 있다. 본 연구는 메타버스 콘서트의 기능을 정의하고 Z세대와의 관계를 분석하고자 하였다. 이를 위해 메타버스의 기능을 상호작용감, 자기표현감, 참여유희감, 원격실재감으로 정의하였고 콘서트 몰입 수준이 관객의 적극성(재관람·구전의도)에 매개되는지를 실험하였다. 연구결과 네 가지 환경요인과 몰입, 적극성은 통계적으로 유의하였으나, 구전의도에 몰입은 매개되지 않은 반면, 재관람의도에는 완전매개되는 것으로 나타났다. 즉, 구전의도는 콘서트 경험 자체를 공유하는 Z세대의 특징이며, 재관람의도는 몰입 수준을 높여야 하는 상위차원의 경험이 필요함을 나타내는 것으로 이를 기초로 본 연구는 메타버스 콘서트 연구에 필요한 학술적 제언을 하였다.

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