축제방문객에 의한 축제품질과 진정성 지각이 축제신뢰 및 행동의도에 미치는 영향 : 광안리어방축제와 낙동강구포나루축제를 중심으로 = The influence of festival quality and authenticity on festival trust and behavioral intention by visitor perception : Focused on two cultural tourism festivals in Busan

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 축제방문객이 지각하는 축제품질과 진정성이 축제신뢰와 행동의도에 미치는 순차적 및 구조적 관계를 검증하려는 것이다. 특히, 축제품질과 진정성의 새로운 인과관계를 규명함으로써 성공적인 지역축제를 위한 실마리를 찾고자 하였다. 축제품질은 프로그램과 운영적 측면으로 구성하였다. 지역의 역사와 문화적 특성을 지니고 있을 뿐만 아니라 진정성을 규명하는데 적절하다고 판단한 두 개의 축제(광안리어방축제와 낙동강구포나루축제)를 분석대상으로 선정하였다. 설문은 두 축제의 개최기간인 2017년 5월 12일부터 19일 사이 6일간 실시하였다. 총 361부의 응답지를 회수하였고, 이 가운데 347부를 최종 분석에 사용하였다. 그 결과 축제품질은 진정성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 축제품질과 진정성은 모두 축제신뢰에 유의한 영향을 미치고 있을 뿐만 아니라 축제신뢰의 행도의도에 대한 영향도 유의한 것으로 분석되었다. 이러한 분석결과를 통하여 모든 가설은 지지된 것으로 판단하였다. 아울러 지역의 문화관광축제가 지속적으로 성장하는데 필요한 몇 가지 시사점을 제안하였다.

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