박물관·미술관의 아트샵 현황 및 발전방안 연구 = A Study on the Present Condition and Developmental Scheme for Art Shops in Museums and Museum of Art

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 박물관·미술관의 주요 수익모델이 될 수 있는 온라인 아트샵의 국내외 현황을 파악하고 발전방안에 대해서 연구하였다. 또한 성공사례 분석을 위하여 박물관·미술관 아트샵의 특징 및 경영상태, 상품카테고리, 상품군, 홈페이지 분석을 통해 그 결과값을 제시하였다. 최종적으로는 박물관·미술관 아트샵 문제점에 대한 발전방안을 제안하였다. 제안된 발전 모형은 마케팅 4P 요소를 기반으로 체계화된 상품개발 프로세스 관리(Production), 아트브랜드의 개발 및 관리(Price), 오프라인 온라인 운영의 체계화(Place), 유통망 확대 및 활성화(Promotion)의 발전모형을 제시하였다. 본 연구결과를 통해 박물관.미술관 아트샵의 지속적인 성장 모델을 구축할 수 있을 것이며, 정책자료 및 기반조사 연구의 데이터로 활용가능할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study I investigated the domestic and foreign condition of online art shops, which could be a profit model for museums and museum of art, and researched a developmental scheme for them. To analyze successful cases, analysis was performed on characteristics, the management state, goods categories, goods groups, and homepages of art shops in museums and museum of art, with the results presented. Finally, a developmental scheme was presented to solve problems of art shops in museums and museum of art. The developmental model presented goods development process management (production), art brand development and management (price), offline and online operation systematization (place), and distribution network expansion and activation (promotion), which was systematized on the basis of 4P elements of marketing. The results of this study will serve to construct a continuous growth model for art shops in museums and museum of art and be able to be used as policy data and those for fundamental researches.

참고문헌 (Reference)

1 이형규, "인터넷상 공예품 상거래의 신뢰성과 활성화 방안 연구 - 아트샵을 중심으로 -" 대한안전경영과학회 6 (6): 109-120, 2004

2 데이비드 아커, "브랜드 포트폴리오 전략" 비즈니스북스 2004

3 피터 체버튼, "브랜드 관리기술" 미래와경영 2003

4 허은미, "박물관 운영 활성화를 위한 뮤지엄 샵과 문화상품 개발 방안 연구" 단국대학교 2005

5 송희나, "미술관의 e-브랜드 마케팅 연구 및 활용방안" 동덕여자대학교 2005

6 남현우, "미술관에서의 전시 BPR을 기반으로 한 전시회관리 시스템 설계 및 구현"

7 박현욱, "뮤지엄 샵의 디자인상품 연구" (7) : 2001

8 국가브랜드 경영연구소, "문화를 통한 국가브랜드가치 제고전략 보고서 요약본" 2003

9 소문경, "도시 네트워크화를 통한 문화산업 활성화에 관한 연구-미술관의 아트샵 중심으로" 경희대학교 2004