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목차 (Table of Contents)

브랜딩 4.0에 보내는 찬사
서문
저자의 생각, 마음 및 경험으로부터
Chapter 1 _ 마케팅 시대의 도래

브랜딩 4.0에 보내는 찬사
서문
저자의 생각, 마음 및 경험으로부터
Chapter 1 _ 마케팅 시대의 도래
마케팅시대 이전Before Marketing
마케팅 1.0Marketing 1.0
마케팅 2.0Marketing 2.0
마케팅 3.0Marketing 3.0
결론Conclusion
Chapter 2 _ 마케팅 3.0시대에서 '디지털 사회'로
디지털 사회로의 환영Welcome to the Digital Society
디지털 모바일 기기(DMD)Digital Mobile Devices (DMD)
디지털 활동(DA)Digital Activities (DA)
디지털 원주민(DN)Digital Natives (DN)
디지털 사회Digital Society
결론Conclusion
Chapter 3 _ 브랜딩4.0시대를 위한 전략 (규칙 및 집행)
규칙 1 - 하이브리드 소비자 여정Hybrid Consumer’ Journey
규칙 2 - 브랜드 파생Brand Derivative
규칙 3 - 브랜드 가치Brand Values
결론Conclusion
Chapter 4 _ 브랜드 의인화
브랜드 존재Brand Essences
브랜드 인격Brand Personality
브랜드 정체성Brand Identities
브랜드 기대 인지Brand Expected Perception
브랜드 행동Brand Action
브랜드 스토리텔링Brand Storytelling
결론Conclusion
Chapter 5 _ 디지털 사회에서 소비자의 여정
구매 전Pre-purchasing
구매Purchasing
구매 후Post-purchasing
결론Conclusion
Chapter 6 _ 디지털 사회에서 브랜드 이해당사자의 여정
참여 전Before-Engaging
관계의 특정 순간에 참여Engaging in Unique period of relationship
참여 후Post-Engaging
결론Conclusion
Chapter 7 _ 소비자의 좋은 친구가 되기 위한 8가지 브랜드 행동
관련성Relevancy
자기 창의성Self Creativity
적응성Adaptability
자문 가능성Consult-ability
투명성Transparancy
편안함Comfortability
책임감Responsibility
일관성Consistency
결론Conclusion
Chapter 8 _ 브랜드 평가 및 감사
의식Awareness
친숙Familiarity
연관Association
선호Preference
고려Consideration
결정Decision
약속Promise
영감Inspiration
대사Ambassador
결론Conclusion
Chapter 9 _ 지속 가능한 브랜드를 향해
사람People
지구Planet
수익Profit
결론Conclusion
감사의 글
참고문헌
이미지 출처

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	브랜딩 4.0	판매중	18,000원	16,200원 (10%)	900포인트
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책소개

자료제공 :

브랜딩 4.0 (4차 산업혁명 시대의 필독서! | 당신이 찾는 성공의 열쇠가 여기에 있다)

제4차 산업혁명이 일으키는 거대한 변화의 물결이 소용돌이치고 있다! 당신은 그 소용돌이에 휩쓸리고 있는가? 아니면 새로운 성공의 기회로 마주하고 있는가? 이 책에는 제4차 산업혁명의 특성과 핵심지식은 물론 브랜딩의 예술 과학을 배우는데 도움이 되는 아이디어와 그 증거들이 넘쳐난다. 당신이 브랜딩 4.0을 읽고 비즈니스, 마케팅, 브랜딩에 대한 모든 것을 새롭게 정립한다면, 미래는 불안한 것이 아니라 성공을 위한 새로운 기회로 마주하게 될 것이다. 이 책에는 브랜드의 중요성이 날로 확장되어가는 제4차 산업혁명 시대의 마케팅 세계가 압축되어 있다. 과거의 마케팅 전략과 브랜드의 역할을 역사적 관점에서 살펴보고, 디지털 사회에 접어든 오늘 날의 마케팅과 비즈니스 전략을 제시하며, 미래를 예측하고 나아갈 방향도 제시한다.