소설 『엽기알바』의 영화기획안 개발 사례 = Study on Film Planning Development through Novel `Yubgi Alba`: Focused on the Revitalization of Downtown in Old Masan City

국문 초록 (Abstract)

쇠퇴한 구 마산시 창동 · 오동동 지역의 도심재생 전략으로써 영화 ‘엽기알바’의 장소마케팅을 기획하고자 한다. 장소마케팅 믹스전략인 이미지전략, 채널전략, 지역전략을 도입하여 현실적이고 구체적인 장소마케팅을 위해 소설『엽기알바』를 영화로 구현시키고자 한다. 영화기획개발의 실제로서 시나리오, 오디션캐스팅, 로케이션 헌팅, 파이낸싱을 현장감 있게 구체적으로 제시한다. 영화 ‘엽기알바’기획개발 방안의 긍정적인 영향을 말한다면 다음과 같다.
첫째, 도심재생에 무관심하거나 모르고 있는 창원시민과 타지역 주민들에게 창동 · 오동동의 문화예술적 가치와 감성을 홍보마케팅 한다. 둘째, 장소마케팅을 위해서 변모하는 창동 · 오동동을 영화 ‘엽기알바’에 많이 노출시킴으로써 쇠퇴한 이 지역의 부정적인 면을 긍정적인 측면으로 이미지 업 시킬 수 있다. 셋째, 멜로 코미디 영화 ‘엽기알바’의 장소마케팅 채널전략의 결과로 창동 · 오동동지역이 가보고 싶은 관광루트로 고착될 수 있다. 관광루트화 되면 상권이 살아나고 지역경제 활성화에 크게 기여할 것이다. 넷째, 지역민의 정체성에 대한 자부심과 할 수 있다는 자신감을 심화시켜 상인과 지역민들의 행복감을 증대시킬 것이다.
이러한 긍정적인 측면도 있지만 한편으로는, 상권 활성화냐? 문화예술 활성화냐? 라는 문제도 노출되고 있다. 영화 ‘엽기알바’가 성공적으로 상업과 문화예술이란 두 마리 토끼를 잡을 수도 있지만, 도시재생의 고유한 색깔이 없거나, 도시디자인이 역사와 문화적 의미를 담아내는 독창성이 없다면, 도시재생정책은 실패할 확률이 높을 것이다.
도시재생(Urban Renaissance)에 대한 기획과 추진전략은 창원시토탈디자인과 장기적인 장소마케팅 · 브랜딩전략을 기반으로 하여야 하고, 이 전략을 헌신적이고 열정적으로 추진할 민관산학연 거버넌스조직이 꼭 필요하다 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

We plan a place marketing of the film, ‘Yubgi Alba’(‘The bizarre part-time job’) as a regeneration strategy of an old Masan-city’s areas, Chang-dong and Ohdong-dong. It is our intention to produce a realistic and detailed film by adopting mixed strategies of the place marketing, an image channel and regional strategies all together. We would like to propose specific audition casting, location hunting, and financing scenarios. Positive impacts of the development planning of the film are as follows:
Firstly, artistic and cultural values and sensibilities of Chang-dong and Ohdong-dong could be aroused by implementing promotional marketing to those indifferent or unaware of the urban regeneration in other residents as well as Changwon citizens. Secondly, by exposing people to Chang-dong and Ohdong-dong in the film’Yubgi Alba’( ‘The bizarre part-time job’ ) many times, the images of the places could be improved. Thirdly, the place marketing of the film ‘The bizarre part-time job’ could make Chang-dong and Ohdong-dong be sightseeing routes, which result in the regional economic activation. Fourthly, it could increase the pride, confidence and happiness of the local residents.
The film ‘Yubgi Alba’(‘The bizarre part-time job’) may vitalize both the regional economy and cultural art. However, the urban renaissance policy is likely to fail if it lacks the originality that capture the historical and cultural meaning. Therefore, planning strategies for the urban renaissance should be based on the whole design of Changwon-city, long-term place marketing and branding strategy. In addition, to promote this strategies, we need the dedicated governance organization where civil society, government, and academy cooperate.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 들어가는 말
• Ⅱ. 기획배경
• Ⅲ. 기획목적
• Ⅳ. 기획방안
• Ⅴ. 기획방안의 실현
• Ⅵ. 나오는 말
• 참고문헌
• ABSTRACT

참고문헌 (Reference)

1 박상훈, "홍대앞에서 런던까지 장소의 재탄생" 디자인하우스 2009

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3 김선아, "한국영화 기획개발과정에서의 프로듀서의 역할과 개선방안- PGA의 “Produced By”규정을 기준으로" 한국콘텐츠학회 13 (13): 214-225, 2013

4 김종의, "특수마케팅의 이론과 사례" 형설출판사 2006

5 김민주, "커져라 상상력 강해져라 마케팅" 리티스북 2008

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7 박준수, "지역의 미래 브랜드에 달렸다" 선비젼 2010

8 이무용, "지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅전략" 논형 2006

9 최문수, "장편영화 <헬로우 고스트>기획/제작 보고서 : 합리적인 프로듀싱을 중심으로" 동국대학교 영상대학원 2011

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